A holandesa Jutta Leerdam não só conquistou a medalha de ouro na prova de patinação de velocidade nos 1.000 metros dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 como também transformou um gesto espontâneo de celebração numa potencial oportunidade milionária fora das pistas.
O ato de ter aberto o casaco e mostrado um soutien desportivo da Nike — que rapidamente se tornou viral nas redes sociais — pode impulsionar significativamente o valor do seu contrato com a gigante de artigos desportivos
Depois de cruzar a meta com um tempo recorde, Leerdam, visivelmente emocionada, abriu o fecho do seu fato de competição e revelou um soutien desportivo branco da Nike que estava por baixo. A imagem amplamente partilhada — incluindo em perfis oficiais da marca — ganhou repercussão global quase imediata.
Especialistas em marketing desportivo apontam que a visibilidade gerada por esse gesto pode resultar num crescimento estima de um milhão de dólares no contrato da atleta com a Nike. Este valor representa uma eventual remuneração adicional, para lá dos ganhos diretamente relacionados com a performance nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina.
O gesto de Leerdam também abriu discussão sobre as regras de publicidade durante competições olímpicas. Embora haja restrições estritas à promoção de marcas durante as transmissões dos Jogos, o destaque dado ao top esportivo que apareceu espontaneamente no momento de celebração — e não como parte de uma ação publicitária formal organizada — levou as autoridades olímpicas a esclarecerem que não houve violação das normas da competição.
