O Ediclube – Edição e Promoção do Livro voltou a ser o maior anunciante do país, após ter investido, a preços de tabela – ou seja, sem os descontos negociados com os meios – 59,719 milhões de euros em publicidade em fevereiro, o que traduz um recuo de cerca de cinco milhões de euros face ao mês anterior. A praticamente totalidade deste montante (59,713 milhões) foi aplicada em televisão, com o restante a ser alocado em imprensa (seis mil euros). A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
Já a McDonald’s subiu à segunda posição ao investir 47,5 milhões de euros em publicidade, seguindo-se o Lidl, que investiu 45,5 milhões, em terceiro lugar. Na quarta e quinta posição surgem, respetivamente, a Vodafone (43,9 milhões) e a Nos (40,3 milhões).
Segue-se no ranking a Procter & Gamble (34,7 milhões), a Nestlé (34,3) e o Continente, que caiu do segundo para o oitavo lugar entre os maiores anunciantes do país, após alocar 30,6 milhões de euros a publicidade. No top 10 dos maiores anunciantes no segundo mês do ano constam ainda a Reckitt Benckiser (28,8 milhões) e a Worten (27,4 milhões).
Nas agências de meios, a Dentsu Media mantém a primeira posição a que ascendeu no mês anterior com um investimento a preços de tabela de 175 milhões de euros, seguindo-se a Wavemaker (144,8 milhões) e a OMD (142,9 milhões). Nas primeiras 10 posições constam ainda a Arena, a Initiative, a Zenith, a Starcom, a Havas Media, a Mindshare e a EssenceMediacom.
Já nas agências de publicidade, a VML escalou uma posição e encabeça o ranking de fevereiro, seguindo-se a Havas e a Publicis. A Fuel, que liderou no mês anterior, caiu para a quarta posição, com a McCann Erikson a fechar o top 5. Seguem-se nas 10 primeiras posições O Escritório, a TBWA, a Uzina, a Pepper e a Leo Burnett.
