O Ediclube – Edição e Promoção do Livro foi o maior anunciante do país no primeiro trimestre do ano, sendo responsável por um share of voice de 3,8% face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet. Face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês, este share of voice sobe para 9,3%. A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
Já a Nos Comunicações garantiu a segunda posição, com um share of voice de 2,9% face ao total do mercado publicitário e de 7,1% face ao total dos 20 maiores anunciantes, enquanto o Modelo Continente assegurou o terceiro lugar, com 2.7% de share of voice face ao total do mercado publicitário e de 6,6% face ao total dos 20 maiores anunciantes.
O Lidl e a Vodafone surgem logo a seguir, depois de terem investido valores muito próximos e que permitiram 2,7% de share of voice face ao total do mercado e 6,6% e 6,5%, respetivamente, face ao total dos 20 maiores anunciantes.
Na lista dos 20 maiores investidores publicitários nos primeiros três meses do ano constam cinco empresas do grande consumo, três de telecomunicações, três de grande distribuição, duas do setor automóvel, duas dos jogos e apostas online e cinco de outros setores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes responderam por 40,6% da publicidade (a preços de tabela).
No total, entre janeiro e março de 2026, a maior fatia do investimento publicitária foi aplicada em televisão, meio que recolheu 89,2% do total de investimento, enquanto a internet captou 4,6%, cabendo 6,2% aos restantes meios – repartidos entre outdoor (3,1%), rádio (1,6%) e imprensa (1,3%), A expressão da televisão na estratégia de investimento é ainda mais evidente entre os maiores investidores, que canalizaram 95,6% dos seus orçamentos para este meio.
Refira-se que a análise não contempla os valores de março para as categorias de cinema e internet. Em imprensa, por mês, ficou em falta os valores de Pessoas e Villas & Golfe (janeiro), Distribuição Hoje (fevereiro), Diário Regional de Aveiro (28 de março) e Eco Magazine e Marketing Farmacêutico (março).
No meio exterior por mês, ficou em falta Lift Media e Tequilha (janeiro), Lift Media e Tequilha (fevereiro) e Lift Media e Tequilha (março), e JCDecaux e MOP (março).
