A CIN lançou uma nova campanha de verão para a gama CIN Woodtec, marcada pelo regresso de Teca, a “woodcare influencer” criada pela marca para comunicar o tratamento e proteção da madeira de forma mais acessível e visual.
A personagem, uma boneca articulada de madeira, volta a assumir o papel central da comunicação da marca, numa campanha que procura associar o cuidado da madeira ao universo das rotinas de beleza e skincare, com uma linguagem simplificada de conceitos técnicos.
No conceito criativo, operações como a preparação da madeira são descritas como “esfoliação leve”, a aplicação de produtos como lasures é associada a “full coverage” e o óleo de teca é apresentado como um efeito “no make-up, make-up”, numa analogia ao universo dos influenciadores digitais de beleza.
Segundo a Diretora de Marketing da CIN, Liliana Leis Soares, o regresso da personagem reforça a estratégia da marca de comunicar de forma mais próxima e clara, tornando o tema do tratamento da madeira mais compreensível e apelativo para o consumidor.
A campanha terá presença em vários meios, incluindo rádio, plataformas digitais e exterior, com conteúdos em vídeo, como bastidores, unboxings e tutoriais em formato “Get Ready With Me”. Estão ainda previstas ativações em estações de metro, praias e pontos de venda.
Com esta iniciativa, a CIN pretende reforçar a visibilidade da gama Woodtec e sensibilizar para a importância da proteção da madeira, sobretudo durante o período de maior exposição solar.
