A campanha “A Seat at the Table”, desenvolvida pela Droga5 Brasil para a Stella Artois, acaba de ser pré-selecionada para a shortlist da categoria Glass: The Lion for Change no Cannes Lions 2025. Esta categoria em que foi pré-selecionada reconhece projetos que enfrentam desigualdades de género e preconceitos através de uma representação consciente e transformadora na publicidade.
Com foco na disparidade de género na alta gastronomia — onde apenas 7% dos restaurantes com estrelas Michelin são liderados por mulheres, apesar de elas comandarem 96% das cozinhas domésticas — a campanha destacou a urgência de mudança no setor.
Durante quatro anos, Stella Artois implementou um conjunto robusto de iniciativas para promover a equidade. Entre elas, destaca-se a realização da primeira pesquisa sobre mulheres na gastronomia no Brasil, a criação de um fundo de crédito de 60 milhões de dólares para apoiar chefs mulheres e programas educacionais que já formaram 3.000 novas profissionais. Como resultado, a presença feminina na edição brasileira do Guia Michelin aumentou 20%, e o alcance da marca cresceu 159%.
Os resultados da campanha também foram expressivos em termos de impacto social e comercial: mais de dois mil milhões de impressões, envolvimento de 5.000 chefs — metade dos quais pertencem a grupos com ações afirmativas —, aumento de 28% no faturamento dos restaurantes participantes e crescimento de 153% nos pedidos de Stella Artois nos estabelecimentos.
A campanha será uma das representantes do Brasil a concorrer ao troféu Glass no festival de Cannes. Segundo a agência, “A Seat at the Table” não é apenas publicidade, mas uma plataforma de transformação social. Uma prova de que marcas com propósito podem ir além da comunicação, atuando ativamente na promoção de inclusão e mudança cultural.
