David Beckham pode ser um dos homens mais reconhecidos do mundo, mas até ele tem algumas coisas a aprender sobre etiqueta. É esta a premissa da nova campanha da Stella Artois, que coloca o antigo futebolista num cenário onde o bom gosto e as regras de um verdadeiro cavalheiro assumem o protagonismo.
A campanha recupera o território de comunicação associado à marca belga de cerveja e aposta no humor para mostrar Beckham a navegar por um ambiente de inspiração aristocrática.
A ideia passa por brincar com a imagem pública do antigo jogador e empresário, conhecido pelo seu estilo e estatuto, colocando-o numa situação em que nem sempre sabe exatamente como agir. O resultado é uma narrativa que cruza humor, códigos britânicos de etiqueta e o universo descontraído associado ao consumo de Stella Artois.
A escolha de David Beckham não é propriamente nova para a marca. O antigo futebolista tem sido uma das figuras centrais da comunicação da Stella Artois, nomeadamente ao lado de Matt Damon, numa parceria que tem explorado o humor e a amizade masculina como territórios criativos.
A nova campanha leva essa relação para outro contexto, usando Beckham como personagem principal de uma espécie de aula de etiqueta. A sua imagem de homem sofisticado é, assim, colocada em contraste com situações em que precisa de aprender como se comportar perante determinadas regras sociais.
O humor nasce precisamente dessa inversão: um homem que parece ter todos os códigos de elegância precisa de alguém que lhe explique o que significa, afinal, ser um verdadeiro cavalheiro.
Leia também: David Beckham ganha 33,7 milhões de euros em dividendos do seu império de marcas pessoais
