A Sprite está a redefinir a sua estratégia global de marketing ao apostar numa abordagem mais flexível e culturalmente adaptada, mantendo uma identidade internacional, mas ajustando a comunicação a cada mercado.
O mais recente exemplo surge em Espanha, onde a marca lançou uma campanha protagonizada pelo artista Omar Montes, integrada na plataforma global “It’s That Fresh”, desenvolvida pela The Coca-Cola Company e implementada em cerca de 180 mercados.
Ao contrário das campanhas globais tradicionais, que replicavam a mesma criatividade em vários países, esta nova abordagem mantém um conceito central, mas adapta os elementos culturais ao contexto local. Em Espanha, a escolha de Omar Montes reflete a ligação à música urbana e à cultura popular, alinhando-se com o posicionamento da marca junto das gerações mais jovens.
A campanha inclui conteúdos digitais e ativações promocionais, com experiências como bilhetes para festivais, merchandising exclusivo e iniciativas que reforçam o envolvimento do público. Mais do que uma parceria com uma figura mediática, a estratégia pretende criar uma ligação mais autêntica com os consumidores, através de referências culturais relevantes em cada mercado.
Esta mudança reflete uma tendência crescente no marketing internacional, onde a uniformidade dá lugar à adaptação. Em vez de alterar a mensagem, as marcas procuram “traduzir” o seu posicionamento global para diferentes realidades culturais, garantindo maior proximidade e credibilidade junto das audiências locais.
A plataforma “It’s That Fresh” marca também uma evolução no posicionamento da Sprite, que passa a associar-se mais diretamente à cultura contemporânea, incluindo música, moda e lifestyle urbano, numa tentativa de reforçar a sua relevância junto da Geração Z.
