Depois de ter apresentado a sua nova identidade visual, a Sprite vai marcar presença pela primeira vez no NOS Alive, reforçando a sua ligação à música, à cultura urbana e aos momentos mais marcantes do Verão.
Sob o mote É mesmo fresco, a marca leva ao festival a Sprite Fresh House, um ponto de encontro onde os visitantes poderão fazer uma pausa, refrescar-se e viver experiências desenhadas para prolongar os melhores momentos do festival. No centro da experiência estará Sprite Chill Lima Menta, a nova edição limitada da marca, que os festivaleiros poderão descobrir na activação. No espaço vai ser possível participar em passatempos com prémios exclusivos, aceder a experiências de personalização, criar conteúdos para partilhar nas redes sociais e descobrir momentos surpresa preparados pela marca. Os consumidores que experimentarem Sprite Chill terão ainda a oportunidade de ganhar acesso a uma zona VIP exclusiva integrada na Sprite Fresh House.
Em conversa com a Marketeer, Diogo Martins, director de Marketing The Coca-Cola Company, salienta que entenderam que, este ano, o NOS Alive representava uma oportunidade particularmente relevante para Sprite, “uma marca que tem vindo a reforçar a sua ligação à cultura urbana, à música e às experiências de Verão”.
O Verão é um momento-chave para marcas de bebidas, como a Sprite. Quais são as principais apostas estratégicas para a marca nesta época em 2026 e de que maneira distinguem a marca das suas concorrentes?
O Verão é naturalmente um dos momentos mais relevantes para Sprite, porque é quando os consumidores mais procuram experiências associadas à frescura, à partilha e aos momentos de lazer. Em 2026, a nossa estratégia assenta em três pilares: reforçar a relevância cultural da marca, aproximar-nos dos territórios de paixão das novas gerações e continuar a inovar.
Este ano marca também uma nova fase para a Sprite, com a introdução de uma identidade visual renovada e o lançamento de Sprite Chill Lima Menta, uma edição limitada que representa a inovação mais fresca de sempre da marca. Mais do que comunicar produto, procuramos criar experiências que permitam aos consumidores viver a marca de forma autêntica e memorável.
O que nos distingue é precisamente essa capacidade de transformar um benefício funcional, a frescura, numa experiência cultural e emocional relevante para os consumidores.
Que papel desempenha o NOS Alive no ecossistema de comunicação da Sprite?
O NOS Alive é uma das plataformas culturais mais relevantes do País e um ponto de encontro privilegiado para muitos dos consumidores que Sprite procura alcançar. É um espaço onde música, cultura urbana, entretenimento, socialização e criação de conteúdos coexistem de forma muito natural.
Para Sprite, estar presente neste contexto significa poder interagir com os consumidores num momento de elevada afinidade emocional, através de experiências que reflectem o posicionamento da marca e reforçam a sua relevância junto das novas gerações.
Em 2025 estiveram no NOS Alive com a marca Coca-Cola. Porque é que este ano decidiram estar com outra das vossas marcas?
O nosso portefólio é composto por marcas com identidades, territórios e públicos distintos. Em cada momento procuramos identificar qual a marca que melhor se enquadra no contexto cultural e na experiência que queremos proporcionar.
Este ano, entendemos que o NOS Alive representava uma oportunidade particularmente relevante para Sprite, uma marca que tem vindo a reforçar a sua ligação à cultura urbana, à música e às experiências de Verão. A presença no festival surge também num ano importante para a marca, marcado pela renovação da sua identidade visual e pelo lançamento de Sprite Chill Lima Menta.
“Procurámos criar um ambiente imersivo onde a marca é vivida de forma natural e participativa.”
De que forma a presença da Sprite no festival vai além da visibilidade, criando uma verdadeira experiência de marca para os festivaleiros? Que acções estão a ser desenvolvidas para o público em geral (antes e durante o evento)?
Desde o início, o nosso objectivo não foi apenas marcar presença no festival, mas criar uma experiência que materializasse o conceito “É mesmo fresco”.
A Sprite Fresh House foi concebida como um espaço onde os festivaleiros podem fazer uma pausa, refrescar-se, participar em experiências interactivas, personalizar acessórios, criar conteúdos e descobrir Sprite Chill Lima Menta. Procurámos criar um ambiente imersivo onde a marca é vivida de forma natural e participativa.
Além da presença física no recinto, a activação será amplificada através dos canais digitais da marca, conteúdos produzidos no local e parcerias com criadores de conteúdo, prolongando a experiência para além do espaço físico do festival.
Como é que estão a integrar canais digitais, influenciadores ou conteúdos em tempo real para amplificar o impacto da ativação no festival?
Hoje, uma experiência de festival não acontece apenas no recinto. Uma parte significativa da experiência vive-se também através dos conteúdos criados e partilhados pelos próprios participantes.
Por isso, a estratégia de Sprite combina a experiência física com uma forte componente digital, envolvendo criadores de conteúdo, produção de conteúdos em tempo real e amplificação através dos canais da marca. O objetivo é aumentar o alcance da activação e permitir que a experiência seja acompanhada também por quem não está presente no festival.
Que outras marcas do universo The Coca-Cola Company estarão presentes neste evento e de que forma?
O NOS Alive é um momento importante para dar visibilidade ao portefólio da The Coca-Cola Company. Do ponto de vista comercial, os festivaleiros poderão encontrar diferentes marcas de bebidas não alcoólicas da companhia disponíveis em todos os bares do recinto, respondendo às diferentes preferências e ocasiões de consumo.
Já do ponto de vista da activação de marca, este ano a prioridade é dar total protagonismo à Sprite. A estreia da marca no NOS Alive representa uma oportunidade para reforçar a sua ligação à música e à cultura urbana, através de uma experiência imersiva desenvolvida em parceria com um dos festivais mais relevantes do panorama cultural português.
“O sucesso de uma activação desta natureza é avaliado através de uma combinação de indicadores quantitativos e qualitativos.”
Que métricas ou indicadores consideram fundamentais para avaliar o sucesso da presença no NOS Alive e da campanha de Verão?
O sucesso de uma activação desta natureza é avaliado através de uma combinação de indicadores quantitativos e qualitativos.
Analisamos métricas relacionadas com alcance e notoriedade da marca, envolvimento dos consumidores com a experiência, participação nas activações, criação de conteúdos, amplificação digital e sentimento associado à marca. Naturalmente, acompanhamos também indicadores de negócio e de experimentação de produto.
O mais importante é perceber se conseguimos criar uma experiência relevante, memorável e coerente com aquilo que a marca representa junto dos consumidores.
Quais são os principais targets que pretendem atingir no Verão e como estão a adaptar a comunicação para esses públicos?
Sprite tem uma forte ligação às gerações mais jovens, especialmente à Gen Z e aos jovens adultos que valorizam autenticidade, experiências partilhadas e uma forte ligação à cultura urbana.
A nossa comunicação procura reflectir precisamente esses códigos culturais, privilegiando uma linguagem próxima, experiências participativas e formatos de conteúdo que incentivam a interacção, a criatividade e a criação de memórias.
Texto de Maria João Lima
*A jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
