Sprite coloca hater frente a frente com as suas vítimas
Aguante El Cofler é, de acordo com a Sprite, um dos haters mais activos na Argentina: só no ano passado, atacou pelo menos 565 pessoas através de mais de mil tweets. Para que o jovem tivesse noção do impacto das suas acções, a marca colocou-o frente a frente, sem que soubesse, com 100 das suas vítimas.
Cada uma delas envergava uma t-shirt com insultos proferidos por Aguante El Cofler, confrontando o rapaz com as suas próprias palavras – e transpondo os insultos do online para o mundo real. A tensão termina com todos a cantar “All You Need is Love” dos The Beatles.
A experiência resultou na campanha “Facing a Hater”, através da qual a Sprite espera incentivar o público a trocar o ódio por amor. Em declarações reportadas pela AdAge, a agência Santo, que assina a criatividade do projecto, garante que Aguante El Cofler não fazia ideia do que o esperava e que a reacção captada no vídeo é genuína.