A presença da Ponto Verde na Feira do Livro de Lisboa volta a reforçar o compromisso da marca com a sensibilização ambiental e a proximidade aos cidadãos. Num dos eventos culturais mais emblemáticos do país, que reúne milhares de visitantes de todas as idades, a Ponto Verde aposta numa abordagem educativa, interativa e acessível para promover a correta reciclagem de embalagens. Integrada numa estratégia mais ampla de comunicação e literacia ambiental, esta participação reflete a missão da organização de incentivar comportamentos mais sustentáveis e contribuir para o cumprimento das metas nacionais de reciclagem.
Por Sandra M. Pinto
A Ponto Verde volta a marcar presença na Feira do Livro de Lisboa, reforçando a sua aposta em iniciativas de proximidade para promover a reciclagem de embalagens e a literacia ambiental. A escolha deste evento cultural como palco de ativação de marca está alinhada com a missão da organização de sensibilizar os cidadãos para a importância de adotarem comportamentos mais sustentáveis no seu dia a dia.
“A Feira do Livro é uma oportunidade para sensibilizarmos famílias e crianças para a importância de reciclarem mais e melhor as suas embalagens e reforçar que este é um gesto que pode acontecer em qualquer momento e em qualquer lugar. Na prática, procuramos estar onde as pessoas já estão, num evento que junta milhares de visitantes, levando até si experiências da Ponto Verde, que são educativas e interativas, relacionadas com este tema que nos deve mobilizar a todos”, explica fonte oficial da Sociedade Ponto Verde.
A presença no evento enquadra-se numa estratégia mais ampla para 2026, centrada na comunicação, educação e sensibilização. “Esta presença faz parte da estratégia de comunicação, educação e sensibilização da Ponto Verde, uma vez que temos como missão promover a mudança de comportamentos naquilo que diz respeito à correta separação e deposição de embalagens nos ecopontos”. Desta forma, “procuramos contribuir para o País alcançar a meta que está fixada para esta área e se mantém em vigor até 2029: reciclar 65% de todas as embalagens que são colocadas no mercado”.
Portanto, é uma estratégia que visa o reforço da literacia ambiental e a capacitação dos cidadãos, ajudando a esclarecer dúvidas que ainda possam persistir sobre este processo e reforçar a ideia de que as embalagens e os resíduos de embalagens são recursos que devem ser valorizados. “Quanto mais informados estiverem os cidadãos, maior será a sua capacidade de participação e gerar impacto positivo na reciclagem de embalagens em Portugal”.
Neste contexto, os eventos culturais como a Feira do Livro são muito importantes pois permitem desenvolver este trabalho de proximidade junto de milhares de pessoas, de todas as idades, refere a mesma fonte. “Globalmente, ao longo de 30 anos de atividade da Sociedade Ponto Verde, já investimos cerca de 63.6 milhões de euros no desenvolvimento de inúmeras campanhas de comunicação e sensibilização e projetos educativos dirigidos a diferentes públicos”.
A avaliação do impacto destas iniciativas é uma prioridade para a organização. “O impacto destas ativações é avaliado através do nível de participação e envolvimento dos visitantes nas diferentes experiências que promovemos, bem como na adesão à separação de resíduos de embalagem durante o evento. Procuramos perceber de que forma estas ações contribuem para aumentar o conhecimento sobre a reciclagem de embalagens, esclarecer dúvidas e incentivar a mudança de comportamentos. O nosso objetivo é que os cidadãos saiam destas experiências mais informados, mais conscientes e mais capacitados para reciclar mais e melhor as suas embalagens, seja num evento, em casa, no trabalho ou noutro contexto do seu dia a dia”, explica.
A estratégia da Sociedade Ponto Verde tem sido fortemente orientada por dados e pelo conhecimento do comportamento dos consumidores. “A Ponto Verde procura entender padrões de consumo de bens, serviços, meios e conteúdos para tomarmos decisões baseadas em dados, conseguirmos estar próximos e ser relevantes para os vários públicos que pretendemos alcançar“.
Nesse sentido, estudos que “realizámos mostram que o comportamento dos cidadãos já reflete uma adesão significativa à reciclagem de embalagens. Um exemplo é o estudo ‘Práticas, Representações e Atitudes face aos Resíduos e à Reciclagem’, realizado em 2020 pelo Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa (ICS-ULisboa) e pelo OBSERVA – Observatório de Ambiente, Território e Sociedade, que revela que cerca de 70% dos lares portugueses colocam as suas embalagens nos ecopontos, cuja rede nacional é composta por cerca de 70 mil. Além disso, a maior parte dos cidadãos considera que a reciclagem de embalagens é o seu maior contributo para o ambiente”.
A par disso, “apurámos também que, atualmente, 7 em cada 10 portugueses já separam as suas embalagens, mas destes só 1 o faz de forma correta, o que evidencia a necessidade de continuar a investir na literacia ambiental e no esclarecimento sobre a correta separação das embalagens”, sublinha fonte oficial da marca.
É precisamente este conhecimento que tem orientado a abordagem estratégica da Sociedade Ponto Verde. “A campanha ‘Estamos a chegar ao ponto’ é um bom exemplo dessa abordagem e destacou-se, segundo o Estudo de Avaliação do Impacto da Comunicação SPV, realizado pela NielsenIQ, como a melhor campanha de sempre da marca, alcançando resultados históricos ao nível da persuasão, do impacto e da empatia”. O estudo evidenciou também um impacto comportamental relevante, “uma vez que 80% dos cidadãos referiram ter sentido uma maior vontade de reciclar embalagens após o contacto com a campanha”.
Num registo mais divertido e lúdico, “como o que levamos à Feira do Livro, por exemplo, procuramos que os cidadãos deem o próximo passo, ou seja, que passem do ‘mais ou menos’ sustentáveis e separem corretamente todas as suas embalagens, colocando-as no ecoponto certo”, detalha a fonte oficial.
A educação assume um papel central nesta estratégia, com destaque para a Academia Ponto Verde. “A literacia ambiental é, como referido anteriormente, fundamental na estratégia da Ponto Verde. É por isso essencial continuar a motivar e a gerar ação, garantindo que todos sabem separar embalagens corretamente e percebem o impacto positivo deste gesto no ambiente. O ato de separação pode e deve acontecer sempre, dentro e fora de casa”.
Foi neste contexto que nasceu a Academia Ponto Verde, em 2019, e foi ganhando dimensão, ano após ano, sendo hoje o expoente máximo da relação de proximidade com os mais novos, nomeadamente nas escolas, relembra a marca. Transformou-se, inclusivamente, num programa educativo de referência no País, “precisamente por ajudar a formar milhares de crianças e jovens, permitindo que adquiram as ferramentas e competências necessárias para contribuir para o desenvolvimento sustentável da sociedade, em particular na nossa área de atividade: a reciclagem de embalagens”.
A importância deste programa vê-se na sua abrangência: “só no ano letivo 2025/2026 estimamos chegar, através da Academia Ponto Verde, a mais 21 mil alunos dos 2.º e 3.º ciclos, através de formações realizadas em contexto de sala de aula, para que aprendam mais sobre este tema e esclareçam todas as suas dúvidas”.
Além destas sessões, a Academia Ponto Verde também vai às praias, “durante o verão, e, ao longo do ano, a festivais e outros eventos desportivos ou culturais, como a Feira do Livro, mostrando que esta boa prática é simples e pode ser feita em qualquer momento e em qualquer lugar”.
“Este esforço contínuo de sensibilização tem permitido ampliar progressivamente o alcance da Ponto Verde junto das gerações mais novas. Ao longo dos 30 anos de atuação, contando com todas as iniciativas desenvolvidas neste âmbito, já foram impactadas mais de 170 mil crianças e jovens”, acrescenta fonte da empresa.
O futuro da comunicação em sustentabilidade passa por uma maior proximidade e envolvimento dos cidadãos. “A comunicação em sustentabilidade está cada vez mais orientada para a proximidade, a participação ativa e a mobilização. Hoje, mais do que transmitir informação, é necessário criar experiências que envolvam os cidadãos e os ajudem a transformar conhecimento em ação“.
Eventos culturais e de grande dimensão são um bom exemplo desta realidade, permitindo chegar a milhares de pessoas de forma próxima e relevante, promovendo conhecimento, esclarecendo dúvidas e incentivando a adoção de boas práticas.
Neste contexto, a Ponto Verde “continuará a reforçar o seu papel de sensibilização e capacitação, aproximando a reciclagem de embalagens do quotidiano dos cidadãos e mostrando que pequenas ações individuais podem gerar um impacto coletivo significativo. O nosso objetivo continuará a ser motivar cada vez mais pessoas a reciclar mais e melhor, contribuindo para o cumprimento das metas nacionais de reciclagem de embalagens e para a aceleração da transição para uma economia mais circular em Portugal”, conclui a fonte oficial.
