O consumo de bebidas sem álcool continua a ganhar terreno em Portugal, impulsionado por mudanças nos estilos de vida e nas dinâmicas de socialização. De acordo com o estudo “Bebidas 0.0% Álcool em Portugal: Hábitos, Motivações e Barreiras ao Consumo”, promovido pela Heineken e desenvolvido pela GfK, 52% dos consumidores portugueses já optam por alternativas 0.0% álcool para socializar sem os efeitos do álcool.
A condução continua a ser o principal fator de escolha (58%), mas a procura por um estilo de vida mais saudável (51%) e a integração destas bebidas em contextos sociais demonstram uma evolução clara no comportamento do consumidor. Mais de um terço dos inquiridos afirma consumir cerveja sem álcool em qualquer ocasião, incluindo saídas à noite, evidenciando a normalização desta opção.
Os dados acompanham a tendência de crescimento do mercado. Segundo a Associação Cervejeiros de Portugal, a categoria registou um aumento de 11,45% no último ano, consolidando o seu peso no setor.
Apesar da adesão crescente, persistem barreiras sociais. O estudo revela que 37% dos consumidores já
sentiram pressão para consumir álcool e 49% admitem sentir necessidade de justificar a escolha de bebidas sem álcool. Em 11% dos casos, os inquiridos dizem ter recorrido a desculpas para evitar esse tipo de julgamento.
Para abordar esta realidade, a marca promoveu a iniciativa “Bar Abert0.0”, reunindo especialistas e figuras públicas numa discussão sobre os estigmas associados ao consumo sem álcool. Entre os participantes estiveram o psiquiatra Gustavo Jesus, o humorista Tiago Almeida, a influenciadora Mariana Ribeiro e a radialista Rita Camarneiro.
Em resposta à evolução das preferências dos consumidores, a Heineken prepara o lançamento de uma nova referência no segmento sem álcool: a Heineken 0.0 Nectarine Juniper, com sumo de limão e notas de nectarina e zimbro. A novidade chega ao mercado português em junho, numa altura em que 45% dos consumidores valorizam sabores próximos da cerveja tradicional e 32% demonstram interesse em novas propostas.
