A conversa digital no X (ex-Twitter) em 2025 foi principalmente impulsionada pelo futebol e pelo entretenimento televisivo, temas que concentraram o maior volume e nível de atenção, recolhendo a maior parte das menções e da interação dos utilizadores, mostra a análise da Buzzmonitor.
Entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2025 foram identificadas 3.900 expressões diferentes nos Trending Topics de Portugal, tendo estes termos registado mais de 1,7 milhões de “ocorrências” ao longo do ano, com muitos deles a repetirem-se de forma frequente em diferentes meses.
Os termos presentes nos Trending Topics foram recolhidos a cada cinco minutos ao longo de todo o ano de 2025, tendo depois os dados sido categorizados e processados através de interfaces de inteligência artificial, o que permitiu identificar os principais eixos temáticos e os padrões de conversa que marcaram o comportamento da audiência no X. Descubra o que marcou a conversa na plataforma de Elon Musk no último ano:
Futebol e reality shows foram os temas mais mencionados
Segundo a análise da Buzzmonitor, o futebol nacional afirmou-se como o principal eixo estrutural da conversa digital em Portugal, com cerca de 108 mil menções. No top três de menções nesta categoria surgem os “três grandes” do desporto nacional: Benfica (mencionado 20.226 vezes), Sporting (14.512 vezes) e Porto (10.263), seguidos por referências a jogadores, treinadores e dirigentes.
O futebol internacional (com cerca de 36 mil menções) complementou a agenda desportiva nacional, concentrando-se, sobretudo, em competições europeias e grandes clubes. A “conversa” intensificou-se em momentos-chave, como jornadas da Liga dos Campeões, eliminatórias ou jogos de elevado impacto mediático. Ronaldo foi o tópico mais mencionado (6.678 ), seguido da hashtag #championsbetclic (5.197) e do Chelsea (4.914).
Já a produção televisiva, com cerca de 40 mil menções distribuídas principalmente entre reality shows e programas de entretenimento, constituiu o segundo grande eixo da conversa digital. As hashtags oficiais dos canais (TVI, SIC e RTP) estruturaram comunidades ativas que comentaram as emissões em tempo real, consolidando uma conversa diária, recorrente e altamente emocional, além das referências aos participantes. O top 3 de referências foi #sstvi (14.282), Marisa (8.022) e #bbtvi (7.708).
A categoria de entretenimento internacional (cerca de 6.500 referências), que engloba cinema, música, prémios e celebridades, trata-se de uma categoria de carácter viral, associada a acontecimentos específicos como galas, estreias ou polémicas mediáticas, sem alcançar a continuidade nem a recorrência da televisão nacional. Os Trending Topics que surgiram com maior frequência no entretenimento internacional foram: Taylor Swift (2.860), Oscar (985), #Oscars (720)
Trending Topics mais frequentes no futebol nacional:
- Benfica presente 20.226 vezes nos TTs
- Sporting presente 14.512 vezes nos TTs
- Porto presente 10.263 vezes nos TTs
- Rui Costa presente 9.347 vezes nos TTs
- Otamendi presente 8.937 vezes nos TTs
- Pavlidis presente 8.328 vezes nos TTs
- Lage presente 7.646 vezes nos TTs
- Rui Borges presente 6.630 vezes nos TTs
- Quenda presente 6.604 vezes nos TTs
Trending Topics mais frequentes no entretenimento nacional:
- #sstvi presente 14.282 vezes nos TTs
- Marisa presente 8.022 vezes nos TTs
- #bbtvi presente 7.708 vezes nos TTs
- Mora presente 7.515 vezes nos TTs
- Rios presente 7.167 vezes nos TTs
- Cláudio presente 7.052 vezes nos TTs
- #bernardosousawec presente 7.041 vezes nos TTs
- Liliana presente 6.985 vezes nos TTs
- Leandro presente 6.796 vezes nos TTs
- Luís presente 6.255 vezes nos TTs
- António Silva presente 6.081 vezes nos TTs
- #secretbru presente 5.794 vezes nos TTs
Trending Topics mais frequentes no futebol internacional:
- Ronaldo presente 6.678 vezes nos TTs
- #championsbetclic presente 5.197 vezes nos TTs
- Chelsea presente 4.914 vezes nos TTs
- Liverpool presente 4.806 vezes nos TTs
- Arsenal presente 4.465 vezes nos TTs
- Champions presente 4.207 vezes nos TTs
- Bayern presente 3.990 vezes nos TTs
- Barcelona presente 3.505 vezes nos TTs
- Real Madrid presente 3.467 vezes nos TTs
- Juventus presente 2.636 vezes nos TTs
- Milan presente 1.852 vezes nos TTs
Trending Topics mais frequentes no entretenimento internacional:
- Taylor Swift presente 2.860 vezes nos TTs
- Oscar presente 985 vezes nos TTs
- #Oscars presente 720 vezes nos TTs
- #GRAMMYs presente 430 vezes nos TTs
- #NFLonNetflix presente 325 vezes nos TTs
- Grammy presente 220 vezes nos TTs
- #Oscars2025 presente 164 vezes nos TTs
- #MeAndTheeSeriesEP7 presente 298 vezes nos TTs
Menções à política internacional superam a política nacional
Embora as referências à política internacional (com cerca de 28 mil menções) tenham sido mais esporádicas e impulsionadas por conflitos geopolíticos e pelos líderes mais mediáticos e o seu volume tenha sido inferior ao do desporto e do entretenimento, este tema demonstrou uma “forte capacidade de gerar picos intensos de conversa quando os acontecimentos atingiram grande visibilidade mediática”, refere a análise.
Donald Trump foi o principal trending topic nesta área, com o Presidente dos EUA a ter sido o único ator político internacional a conseguir posicionar-se no top 30 dos Trending Topics analisados, com um total de 6.145 referências. No top três dos Trending Topics que surgiram com maior frequência na política internacional segue-se Israel (4.853) e Ucrânia (4.505).
Trending Topics mais frequentes na política internacional:
- Trump presente 6.145 vezes nos TTs
- Israel presente 4.853 vezes nos TTs
- Ucrânia presente 4.505 vezes nos TTs
- Palestina presente 3.863 vezes nos TTs
- Putin presente 3.082 vezes nos TTs
- Hamas presente 3.027 vezes nos TTs
- Rússia presente 1.868 vezes nos TTs
Trending Topics mais frequentes na política nacional:
- Parlamento presente 1.103 vezes nos TTs
- Costa presente 523 vezes nos TTs
- António presente 520 vezes nos TTs
- Governo presente 487 vezes nos TTs
- Ministro presente 462 vezes nos TTs
- PS presente 418 vezes nos TTs
- PSD presente 395 vezes nos TTs
- Assembleia presente 361 vezes nos TTs
- Orçamento presente 298 vezes nos TTs
- Primeiro-ministro presente 254 vezes nos TTs
Top 30 dos Trending Topics analisados pela Buzzmonitor
- Benfica
- Sporting
- #sstvi
- Porto
- Rui Costa
- Otamendi
- Pavlivis
- Marisa
- #bbtvi
- Lage
- Mora
- Rios
- Cláudio
- #bernardosousawec
- Liliana
- Leandro
- Ronaldo
- Rui Borges
- Quenda
- Trubin
- Luís
- Trump
- António Silva
- Zaza
- Inês
- Dahl
- Samu
- #secretbru
- Dylan
- Mourinho
