A Shein está a conquistar os consumidores italianos, mas enfrenta resistência do governo e da indústria têxtil, berço de marcas icónicas como Gucci e Prada. Depois dos recentes problemas em França, Milão tornou-se o novo palco de debate sobre os limites da “fast fashion”, revela a AFP.
Fundada na China e sediada em Singapura, a Shein realizou no mês passado o seu primeiro desfile em Itália, com inspiração nos anos 80 de Milão, apresentando fatos de três peças e casacos de pele falsa. A mensagem da marca é clara: estilo para todos, a preços baixos. Ainda assim, a indústria local reage. Luca Sburlati, diretor da Confindustria Moda, alerta que “o setor têxtil está sob ataque. Centenas de milhares de encomendas chegam todos os dias. Temos de reagir”.
O ministro italiano Adolfo Urso reforça a ideia de ameaça: “Produtos estrangeiros de baixo custo prejudicam os nossos produtores e põem em risco os consumidores”. A indústria italiana, responsável por cerca de 5% do PIB nacional, prepara um plano estratégico para defender a moda Made in Italy.
Apesar da popularidade, a Shein enfrenta críticas crescentes. O impacto ambiental da moda ultrarrápida e as condições laborais nas fábricas da marca estão sob escrutínio europeu. Itália transpos recentemente a diretiva da UE que exige transparência sobre o impacto ambiental dos produtos, sancionando a Shein por incumprimento.
Relatórios indicam que os europeus compram hoje 60% mais roupa do que em 2000, mas conservam-na por metade do tempo. Carlo Cici, autor de um estudo recente, alerta: “Os consumidores valorizam sustentabilidade, mas não estão dispostos a pagar por ela”. Para a moda europeia, a chave será inovar e diferenciar-se para competir num mercado onde a rapidez e o preço ditam tendências.
A batalha entre Shein e a tradição italiana está apenas a começar. Quem conseguir equilibrar acessibilidade, estilo e valores terá vantagem num mercado em rápida transformação.
