Opinião de André Jorge, Sénior SEO Consultant na Republica
Desde 2020 que o discurso é quase sempre o mesmo: “o SEO já não é o que era”. Fala-se de Inteligência Artificial (IA) generativa, respostas automáticas, menos cliques, mais competição, mais ruído. Tudo isso é verdade. De facto, o contexto mudou e tornou-se muito mais exigente.
Ainda assim, olhando para os projetos que acompanhamos enquanto agência, há uma conclusão que se repete: os fundamentos continuam exatamente os mesmos. O que mudou foi a facilidade de produzir e a tentação de fazer tudo depressa.
Mais conteúdo não significa mais crescimento
Nos últimos dois anos vimos empresas publicarem mais conteúdo em seis meses do que tinham publicado na década anterior: artigos, clusters, FAQs, páginas criadas com ferramentas impulsionadas por empresas como a OpenAI. Tudo rápido, tudo escalável.
E mesmo assim, muitas continuam a perguntar: “Porque é que não estamos a crescer?”.
O problema raramente é a falta de conteúdo. É a falta de direção.
SEO começa no negócio, não nas keywords
Na nossa abordagem, o SEO nunca começa numa ferramenta de keywords.
Começa numa conversa. Tentamos perceber como o cliente vende, a quem vende, quais são as objeções mais comuns, onde perde negócios e onde
realmente ganha dinheiro. Só depois falamos de intenções de pesquisa. Porque há uma diferença enorme entre atrair tráfego e atrair as pessoas certas.
Já vimos sites duplicarem o tráfego orgânico sem praticamente aumentarem as vendas. Quando analisamos, percebemos que estavam posicionados para pesquisas demasiado genéricas – muitas delas informativas – sem ligação direta à proposta de valor do negócio. O relatório parecia ótimo. O impacto real, nem por isso.
Porque SEO não é acumular visitas. É alinhar intenção de pesquisa com proposta de valor
A importância estratégica das intenções de pesquisa
É por isso que insistimos tanto na estratégia de intenções. Nem todas as pesquisas interessam. Nem todo o volume compensa. Às vezes, uma intenção
com menos procura tem muito mais potencial de negócio porque está mais próxima da decisão. E isso não se descobre apenas com dados. Descobre-se
cruzando dados com entendimento real do negócio.
Conteúdo sem estrutura é dispersão
Outro ponto onde vemos muito ruído é na produção de conteúdo sem organização. Há empresas que chegam até nós com centenas de artigos
publicados, mas sem hierarquia clara, sem interligação lógica, sem estratégia temática. É como ter uma biblioteca onde os livros estão espalhados pelo chão.
Cada conteúdo deve ter um papel. Alguns aproximam o utilizador da decisão.
Outros trabalham autoridade. Outros esclarecem dúvidas específicas. Quando tudo é tratado como “mais um artigo”, o resultado é dispersão.
A nova exigência técnica: IA e estrutura de informação
Competimos para sermos fonte de resposta, para sermos interpretados corretamente por modelos de linguagem (LLMs), como o ChatGPT ou o Perplexity, e para apresentarmos a informação de forma estruturada e clara.
Isto trouxe um novo layer técnico. Temos de pensar mais na forma como estruturamos dados, como organizamos perguntas e respostas, como facilitamos a leitura por máquinas. Mas, curiosamente, muito do que hoje se chama “otimização para LLMs” já deveria fazer parte de uma boa estratégia: conteúdo claro, focado em perguntas reais, FAQs bem construídas, estrutura semântica coerente.
Não é uma revolução. É uma exigência maior sobre algo que já devia estar bem feito.
Autoridade constrói-se com tempo e consistência
A autoridade também não mudou de natureza. Continua a ser construída com consistência, profundidade e posicionamento claro. Num cenário onde qualquer pessoa consegue gerar texto em minutos, aquilo que diferencia uma marca é o que não se gera automaticamente: experiência, visão, especialização real. E isso leva tempo.
Talvez o maior choque esteja aqui: o SEO continua a ser um jogo de acumulação. Não é um sprint. Não é uma campanha pontual. Não é publicar intensivamente durante três meses e esperar estabilidade permanente.
Já tivemos clientes que queriam “reforçar o SEO” apenas porque naquele trimestre precisavam de mais leads. Mas o orgânico não funciona como um botão que se liga quando é conveniente. Funciona quando existe continuidade.
Em 2026, o SEO é mais competitivo, mais técnico e mais exigente. A IA aumentou a oferta de conteúdo e obrigou-nos a ser mais rigorosos na forma como estruturamos informação. Mas não alterou a base.
Continuamos a defender a mesma lógica: compreender profundamente o negócio, identificar intenções de pesquisa que representem necessidades reais do público-alvo e organizar um ecossistema de conteúdos que responda a essas necessidades melhor do que a concorrência.
O objetivo não é tráfego indiferenciado. É relevância qualificada.
Os atalhos continuam a aparecer com novas caras. Antes eram esquemas técnicos. Hoje é produção massiva automatizada. A promessa é sempre a
mesma: resultados rápidos.
No entanto, a realidade também continua a mesma. Sem estratégia, sem organização e sem consistência, o crescimento não se sustenta.
No fim, aquilo que realmente nunca mudou é isto: o SEO não é sobre escrever mais. É sobre escrever para as pessoas certas, no momento certo, com uma proposta clara – e fazer isso de forma consistente.
O resto é ruído.
