Com a aproximação do Mundial de Futebol de 2026, a Lego voltou a apostar no território do futebol com uma campanha e coleção inéditas que junta à mesma mesa Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, mas também Kylian Mbappé e Vinícius Júnior.
A campanha reúne os quatro jogadores num anúncio que simboliza a construção do troféu do Mundial através de peças LEGO, num paralelismo com os valores de criatividade e superação. Num dos momentos-chave do filme, os atletas tentam colocar as suas miniaturas no topo da construção, mas é uma criança que acaba por conseguir o feito.
Os jogadores representam quatro das principais Seleções, cruzando diferentes geografias, gerações e estilos de jogo, ampliando o alcance da campanha e garantindo um relevância transversal junto de públicos diversos. O peso mediático dos protagonistas é outro dos pilares da campanha, tendo em conta as centenas de milhões de seguidores que os mesmos acumulam nas redes sociais e que ajudou a amplificar exponencialmente o alcance da campanha.
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Em paralelo com a campanha, a marca de origem dinamarquesa apresentou uma nova linha de produtos inspirada nos jogadores. Cada set inclui versões em miniatura dos atletas, com elementos visuais associados às suas seleções e momentos icónicos das respetivas carreiras.
No total, foram desenvolvidos sete conjuntos, que vão desde kits mais acessíveis com minifiguras até modelos de exposição mais elaborados, incluindo peças dedicadas a Messi e Ronaldo que recriam celebrações emblemáticas.
A iniciativa faz parte de uma estratégia da LEGO para reforçar a sua presença no universo do desporto, aproveitando o impacto mediático do Mundial de 2026, com a marca a procurar aproximar-se não só dos fãs de futebol mas também dos colecionadores. Além dos produtos, a empresa prevê ainda experiências físicas e ativações em torno do competição, consolidando uma abordagem omnicanal que combina produto, conteúdo e engagement.
Estima-se que o investimento global – incluindo produção e ativações – possa rondar vários milhões de euros, refletindo a ambição da LEGO em posicionar-se como player relevante no ecossistema do entretenimento desportivo.
