O Rock in Rio Lisboa domina de forma expressiva a conversa digital entre os principais festivais de música em Portugal, concentrando mais de 90% das menções geradas no setor nas redes sociais, segundo dados do estudo Social Audit Festivais – Brinfer, relativo ao período entre janeiro e junho de 2026.
O festival registou 1.940 menções durante o período analisado, um valor significativamente superior ao dos seus concorrentes diretos. No mesmo intervalo, o NOS Alive somou 111 menções, enquanto o Super Bock Super Rock registou 83, o que coloca o Rock in Rio Lisboa com mais de 17 vezes a conversa digital do NOS Alive e mais de 23 vezes a do Super Bock Super Rock.
A análise, baseada no comportamento de influenciadores e criadores de conteúdo, indica ainda que 371 influenciadores produziram 2.053 conteúdos relacionados com o festival, gerando 198,5 mil interações. Do total de publicações, 95,5% não apresentavam identificação de patrocínio, sugerindo uma forte predominância de conteúdos orgânicos.
Em declarações incluídas no estudo, o Diretor de Marketing do Rock in Rio Lisboa, Luís Soares, destaca a capacidade da marca para manter relevância contínua fora do período do evento, sublinhando o objetivo de “criar ligações emocionais e experiências que façam parte da vida das comunidades ao longo de todo o ano”.
O relatório evidencia ainda a forte presença do vídeo na comunicação digital do festival, com 70,7% dos conteúdos publicados em formato vídeo, sobretudo Reels e formatos curtos, refletindo as atuais tendências de consumo nas plataformas sociais.
Apesar de representarem apenas 4,6% do total de publicações, os conteúdos em formato carrossel registaram o melhor desempenho em termos de engagement, com 58.676 interações, contrastando com as 3.186 interações associadas a imagens estáticas.
A análise ao perfil dos criadores mostra uma comunidade maioritariamente composta por micro e macro influenciadores, com predominância do público feminino (73,1%) e maior concentração na faixa etária entre os 25 e os 34 anos.
Para a Brinfer, responsável pelo estudo, estes resultados refletem a crescente importância da relevância cultural na consolidação das marcas no espaço digital. Já a milk&black agency, agência responsável pela gestão de influencer marketing do festival, destaca o papel do Rock in Rio Lisboa como marca cultural com presença contínua no ecossistema digital.
Entre as principais tendências identificadas destacam-se hashtags como #rockinriolisboa e #rockinrio, bem como novas narrativas associadas a ativações de marca e parceiros.
Os dados reforçam o posicionamento do Rock in Rio Lisboa como o festival com maior impacto digital em Portugal, consolidando a sua liderança na geração de conversa e engagement nas redes sociais.
