A Condé Nast anunciou o encerramento da revista Self, colocando um ponto final numa publicação com 47 anos de história. A decisão foi comunicada pelo CEO Roger Lynch, que justificou o fecho com a mudança nos hábitos de consumo e a ausência de um modelo sustentável para o futuro da marca. “Com a mudança no comportamento do público, não vimos um caminho para que a Self continue no seu formato atual como uma publicação digital”, disse o responsável, citado pelo The New York Times.
Apesar de ter abandonado o formato impresso em 2017 e de operar exclusivamente online, a revista continuava a alcançar mais de 20 milhões de utilizadores mensais, o que sublinha o paradoxo crescente entre alcance digital e rentabilidade no setor. Com o encerramento, o conteúdo de saúde e bem-estar da Self será integrado noutras publicações do grupo, nomeadamente Allure e Glamour, numa lógica de concentração de recursos e reforço de marcas com maior potencial de crescimento.
Esta estratégia reflete uma tendência da Condé Nast de querer apostar em menos títulos, mas mais robustos e com maior escala. A empresa anunciou também o fim da edição italiana da Wired e a descontinuação das operações da Glamour na Alemanha, Espanha e México. Segundo a empresa, estes ativos representam pouco mais de 1% da receita total e mantêm-se estruturalmente não lucrativos, fator determinante para a decisão de os descontinuar.
Paralelamente, a Condé Nast está a implementar mudanças internas, nomeadamente ao nível das equipas tecnológicas, com o objetivo de acelerar a inovação e de se adaptar ao impacto crescente da inteligência artificial nos media. A reorganização inclui estruturas mais ágeis e maior integração entre equipas de produto, tecnologia e conteúdos, numa tentativa de reduzir custos e aumentar a velocidade de execução.
