A Glovo voltou a reforçar a sua aposta no retail media, depois de registar em 2024 um crescimento de 25% neste segmento em Portugal, superando o ritmo de expansão global do setor, que avançou 22,2% no mesmo período. O mercado nacional já movimenta cerca de 10 milhões de euros em investimento publicitário, conforme revelado no Glovo Retail Media Day.
A empresa tem vindo a diversificar de forma consistente a sua oferta publicitária, respondendo à crescente procura por soluções de comunicação mais segmentadas e baseadas em dados. Entre as novidades destacam-se novos formatos display na homepage e na área de restauração da aplicação, bem como a introdução de soluções offsite, que permitem às marcas usar os dados da Glovo para ativar campanhas em programmatic e redes sociais.
Desde a entrada no universo do retail media em 2020, a Glovo consolidou a sua posição como parceiro estratégico de comunicação, reunindo já mais de 150 marcas endémicas — de áreas como FMCG, saúde e tecnologia — e mais de 50 marcas não endémicas, entre as quais Revolut, Disney e WOO.
A expansão do número de campanhas acompanha a evolução das capacidades de segmentação e personalização da plataforma. Hoje, o retail media na Glovo assume um peso crescente nas estratégias das marcas, ao permitir impactar consumidores no exato momento em que decidem o que comprar.
“O retail media tornou-se uma peça fundamental nas estratégias de comunicação. Num ecossistema digital fragmentado, os dados de consumo em tempo real permitem-nos criar ligações mais relevantes entre marcas e utilizadores”, sublinhou Inês Salgado, Head of Brand Partnerships da Glovo Portugal.
Com o amadurecimento do setor, a colaboração entre marcas, agências e retalhistas está a tornar-se mais integrada, e o retail media afirma-se como um pilar central das estratégias omnicanal e do futuro da publicidade digital em Portugal.
