Se no passado falar para grandes audiências e usar estratégias de notoriedade abrangente para todos os públicos era o caminho, hoje a banca está a dar um passo atrás e a apostar nas relações de proximidade com os seus clientes.
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Texto de Maria João Lima
Foto de Nuno Carrancho
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Proximidade e experiência. Estas parecem ser as chaves para a relação da banca e dos seus clientes. O preço é um factor incontornável no momento da escolha, mas a emoção e a relação que se têm também. Por isso é que cada vez mais as marcas estão a trabalhar a experiência, o contacto, a personalização.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Julho de 2018 da revista Marketeer.
