As grandes plataformas digitais continuam a ser o principal destino dos investimentos publicitários, mesmo num contexto de crescente escrutínio legal e reputacional. Ainda assim, começam a surgir sinais de que essa relação, até aqui sólida, pode estar a entrar numa nova fase de maior cautela por parte das marcas.
De acordo com uma análise da Marketing Brew, a confiança dos anunciantes nas redes sociais permanece relativamente estável, apesar de decisões judiciais recentes nos Estados Unidos que colocam em causa a responsabilidade de empresas como a Meta e a Google em casos relacionados com a proteção de menores. As indemnizações aplicadas — algumas na ordem das centenas de milhões de dólares — intensificaram o debate sobre o papel destas plataformas.
Ainda assim, a dependência mantém-se. O alcance global, aliado a custos historicamente competitivos, continua a tornar estas plataformas difíceis de substituir no curto prazo. É essa eficiência que explica por que motivo muitas marcas optam por manter os seus investimentos, mesmo perante riscos reputacionais crescentes.
No entanto, o cenário começa a mudar. O aumento do custo por aquisição e o reforço do investimento das plataformas em inteligência artificial estão a pressionar os preços da publicidade digital. Ao mesmo tempo, novas restrições regulatórias em alguns mercados — incluindo limitações ao acesso de menores — podem vir a afetar o volume de utilizadores e, consequentemente, o valor oferecido aos anunciantes.
Perante este contexto, algumas marcas começam a explorar alternativas. Plataformas como o Reddit surgem como opções emergentes, enquanto as chamadas redes de “retail media” ganham terreno ao oferecer ambientes mais controlados e orientados para a conversão, ainda que com custos potencialmente mais elevados.
