A Delta volta a destacar-se como a marca com melhor desempenho global em Portugal, alcançando uma pontuação de 84,1 pontos, de acordo com o mais recente estudo de reputação de marca relativo ao primeiro semestre de 2026. O ranking surge num contexto de crescimento significativo do número de marcas com classificação de excelência, que aumentou de 39 para 54.
Os dados são avançados pela OnStrategy, no âmbito do seu estudo de Reputação de Marca, desenvolvido segundo as normas internacionais ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira). A análise integra ainda a dimensão emocional da reputação, considerando indicadores como relevância, confiança, admiração, intenção de compra, preferência e recomendação.
Na segunda posição surge a Lego, com 83,8 pontos, seguida pela Nestlé, com 83,6. O top cinco é completado pela Compal (83,5) e pelo Continente (83,4), confirmando a forte presença de marcas ligadas ao grande consumo.
Entre as dez primeiras posições figuram ainda marcas como Luso, Olá, L’Oréal, Nestum e Cerelac, evidenciando o peso das marcas do quotidiano na perceção dos consumidores.
O ranking integra também marcas de tecnologia e instituições, como a Microsoft (82,8 pontos), a Google (82,5) e a Fundação Champalimaud (82,6), refletindo a diversidade de setores avaliados.
No setor das bebidas e grande consumo, destacam-se ainda marcas como Sumol, Nespresso, Super Bock e Água das Pedras, enquanto no retalho e serviços surgem nomes como a IKEA e as Farmácias Portuguesas.
Já no universo cultural e de lifestyle, destacam-se a Vista Alegre e o Oceanário de Lisboa, refletindo a importância da identidade e do património na construção de reputação.
A fechar o ranking surgem ainda marcas como Colgate, Gallo, Vitalis, Oliveira da Serra e Frize, todas com avaliações acima dos 81 pontos.
O estudo baseia-se numa amostra alargada, envolvendo mais de 50 mil cidadãos, 8 mil gestores de topo, 900 jornalistas e 200 líderes de opinião, que identificaram espontaneamente mais de 2.000 marcas, distribuídas por mais de 70 setores de atividade. A avaliação foi feita numa escala de 100 pontos.
Os resultados evidenciam não só o crescimento do número de marcas com reputação de excelência, mas também um mercado cada vez mais competitivo, onde fatores emocionais e de confiança assumem um papel determinante na perceção e escolha dos consumidores.
