O meio rádio continua a demonstrar uma elevada relevância no quotidiano dos portugueses. De acordo com os dados da 1.ª vaga de 2026 do estudo Bareme Rádio, da Marktest, 59,6% da população residente no Continente ouviu rádio no dia anterior, o que corresponde a cerca de 5 milhões e 122 mil indivíduos.
O estudo, que analisa o comportamento dos residentes com 15 ou mais anos, confirma a estabilidade do meio, com o carro a manter-se como o principal local de escuta. Neste contexto, 42,4% da audiência acumulada de véspera foi registada em automóvel, seguido da escuta em casa, com 17,1%, e no local de trabalho, com 8,7%.
A análise revela, no entanto, diferenças relevantes no comportamento dos ouvintes consoante a estação de rádio.
A Rádio Comercial destaca-se como a estação com maior diversidade de locais de escuta, registando também a maior percentagem de audição no local de trabalho entre as principais rádios: 18% dos seus ouvintes afirmam escutá-la nesse contexto.
Já a RFM e a M80 apresentam perfis semelhantes, com mais de 70% dos ouvintes a sintonizar no carro, cerca de 20% em casa e aproximadamente 10% no local de trabalho.
No caso da Antena 3, o automóvel assume um peso ainda mais expressivo, com 87,7% da audiência a referir este como o principal local de escuta. Também a Cidade FM regista forte predominância do carro, com 82,8% dos ouvintes a escutarem a estação em mobilidade.
Em sentido inverso, a Smooth FM destaca-se por uma maior escuta em ambiente doméstico, com 41,7% da sua audiência a ouvir a estação em casa.
Os dados agora divulgados têm por base a vaga de fevereiro de 2026 do Bareme Rádio, cujo trabalho de campo decorreu entre 1 de novembro de 2025 e 24 de fevereiro de 2026.
Os resultados confirmam a consolidação de padrões de consumo já identificados em edições anteriores, reforçando o papel do automóvel como principal espaço de contacto com a rádio em Portugal, ao mesmo tempo que evidenciam diferenças claras entre perfis de audiência consoante a estação.
