Com uma proposta inovadora e apaixonada pela beleza consciente, a MiiN Korean Cosmetics acaba de abrir a sua primeira loja física em Portugal, mais precisamente na vibrante Rua Áurea, no coração de Lisboa. Reconhecida por trazer o melhor da cosmética coreana (K-Beauty) para a Europa, a marca aposta numa experiência sensorial e personalizada, aliando inovação, eficácia e uma curadoria exigente de mais de 80 marcas coreanas.
Por Sandra M. Pinto
Nesta entrevista exclusiva, falámos com Lilin Yang, fundadora e CEO da MiiN Cosmetics, para conhecer melhor os motivos que levaram à escolha de Portugal como novo destino de expansão, a visão estratégica por detrás da marca e o que os consumidores portugueses podem esperar desta nova etapa. Da experiência na loja ao cuidado personalizado com cada pele, a MiiN chega com uma missão clara: inspirar rotinas de skincare autênticas, acessíveis e transformadoras, sempre com o lema “Own Your Glow”.
O que motivou a escolha de Portugal, e em particular da Rua Áurea em Lisboa, para abrir a primeira loja MiiN no país?
Quando começámos a planear a expansão em Portugal, Lisboa foi desde o início uma das cidades que identificámos como ideal para começar. É vibrante, multicultural e recebe turistas durante todo o ano — um público curioso e aberto a descobrir novidades de beleza e rotinas de skincare. Sentimos que este era o momento certo para dar o passo. Queríamos um espaço central, icónico e cheio de vida, por isso a escolha da Rua Áurea, no coração do Chiado, foi imediata. É o cenário perfeito para apresentar a nossa primeira loja física, aproximar a MiiN Cosmetics dos consumidores portugueses e inspirá-los a revelar o seu glow.
De que forma o mercado português se enquadra na estratégia de expansão europeia da marca?
Portugal é um passo estratégico e simbólico. É um mercado maduro, curioso por inovação e com consumidores cada vez mais interessados em K-Beauty. Além disso, funciona como uma porta natural para toda a comunidade lusófona, permitindo-nos aprender, adaptar e depois escalar não só dentro do país, mas também para outros mercados internacionais.
Que expectativas têm para esta nova etapa em Portugal, em termos de crescimento e receção do público?
Estamos muito otimistas! A nossa ambição é criar uma comunidade local apaixonada pela MiiN e, ao mesmo tempo, conquistar turistas que possam levar esta experiência além-fronteiras. No curto prazo, queremos crescer no digital e no físico, mas, acima de tudo, construir relações próximas, fiéis e duradouras com os clientes portugueses.
A loja foi concebida como uma experiência sensorial e personalizada. Pode explicar melhor o conceito por trás do espaço?
Cada visita deve ser uma experiência única. Pensámos a loja como um pequeno santuário: luz acolhedora, texturas para experimentar, aromas suaves e zonas de descoberta que guiam o cliente pelo passo a passo da rotina K-Beauty. Mais do que comprar, a ideia é viver a experiência. Queremos que cada pessoa — independentemente do género ou tipo de pele — sinta que este espaço é para si.
Como é feita a experiência de aconselhamento personalizado? Há especialistas em skincare disponíveis diariamente?
Claro! Contamos com Beauty Advisors especializados que ouvem, avaliam as necessidades da pele de cada cliente e montam rotinas personalizadas. O atendimento é próximo e prático, e inclui também alguma amostra para testar em casa após as compras. Acreditamos que a confiança nasce da experiência real e queremos que cada pessoa sinta que tem um cuidado pensado exclusivamente para ela
Que elementos da cultura coreana estão presentes no ambiente da loja ou no atendimento ao cliente?
A cultura coreana está presente em cada detalhe: desde o storytelling dos ingredientes até à hospitalidade atenta e cuidadosa. O ritual K-Beauty ganha destaque, com as suas diferentes etapas, para que qualquer pessoa entenda a lógica, o prazer e sobretudo os resultados dessa rotina e cuidado.
Com mais de 80 marcas coreanas disponíveis, como é feita a curadoria dos produtos oferecidos na MiiN?
A curadoria é muito exigente. Selecionamos apenas produtos com eficácia comprovada, inovação, segurança e respeito pela pele. Testamos fórmulas, verificamos a conformidade europeia e só trazemos o que realmente faz a diferença. Queremos que o portfólio seja, ao mesmo tempo, confiável e surpreendente. E posso partilhar um spoiler: agora temos mais de 80 marcas, mas o objetivo é chegar às 100 marcas até 2026.
Quais são os critérios que os produtos devem cumprir para fazerem parte do portfólio da MiiN?
Eficácia, qualidade de produção, transparência de ingredientes e inovação sensorial. Queremos trazer novidades, mas sempre com resultados reais e com fórmulas adequadas para todos os tipos de pele.
As marcas próprias Ondo Beauty 36.5 e Meisani estão a ter destaque nesta nova loja? O que as diferencia das restantes?
Sem dúvida! São marcas próprias da MiiN Cosmetics, desenvolvidas com muito cuidado em Barcelona. Criámos fórmulas únicas, acessíveis e de excelente custo-benefício, sempre com uma abordagem genderless e para todos os tipos de pele. Estas marcas oferecem soluções práticas, inovadoras e confiáveis, que tornam mais fácil incorporar a K-Beauty na rotina diária de qualquer pessoa
Quais são os produtos “best-sellers” ou mais procurados da MiiN em outros mercados que agora estarão disponíveis em Portugal?
Vamos com alguns clássicos que fazem sucesso na Coreia e aqueles que se tornaram virais: óleos e espumas de limpeza, séruns antioxidantes como a vitamina C, cremes calmantes e máscaras com ingredientes-chave como colagénio e centella asiática.
As soluções anti-idade, antiacne e para uma pele luminosa são universais e funcionam para todos os tipos de pele — acreditamos que vão ter uma ótima receção em Portugal
Na sua opinião, o que torna a cosmética coreana tão única e eficaz em comparação com outras abordagens de skincare?
A K-Beauty alia prevenção, inovação e sensorialidade. Trabalha sempre com base científica, mas de forma acessível e prazerosa. Não é apenas sobre resultados, é também sobre transformar o cuidado diário num ritual agradável que qualquer pessoa, com qualquer pele, pode adotar.
Existem tendências específicas da K-Beauty que a MiiN acredita que terão grande aceitação em Portugal?
Sim, vemos muito potencial em séruns antioxidantes como vitamina C, cremes antiaging, produtos calmantes com centella asiática, essências concentradas e protetores solares inovadores, leves e fáceis de usar. São práticos, eficazes e funcionam no dia a dia para todos os tipos de pele. Queremos também mostrar uma grande variedade de opções, para que cada pessoa possa adaptar a rotina às suas próprias necessidades, de forma personalizada e inclusiva
Como é que os consumidores portugueses diferem de outros mercados europeus em termos de cuidados de pele e preferências?
Percebemos que os portugueses valorizam muito a eficácia e têm uma curiosidade genuína em aprender a cuidar da pele. Gostam de experimentar os produtos na loja, fazer perguntas e encontrar as melhores opções para o seu tipo de pele. Também dão grande importância a recomendações locais, algo que vamos reforçar sem dúvida com a nossa presença física na loja.
Como está a MiiN a comunicar este lançamento ao público português? Há campanhas específicas, colaborações ou eventos planeados?
No geral, estamos a desenvolver uma estratégia de comunicação com ações online e um evento de abertura em breve para apresentar oficialmente a MiiN. As parcerias com criadores de conteúdo locais serão importantes para aproximar a marca dos consumidores portugueses e falar a sua língua de forma autêntica.
O marketing da marca será adaptado à cultura portuguesa ou manterá o mesmo tom global?
Mantemos a identidade global da MiiN, mas adaptamos a linguagem e algumas campanhas ao contexto local. Queremos ser reconhecíveis, mas ao mesmo tempo próximos dos consumidores portugueses.
As redes sociais e os influenciadores portugueses terão um papel importante na divulgação da loja e dos produtos?
Sem dúvida. São essenciais para traduzir a rotina K-Beauty para a realidade local, criar confiança e chegar de forma autêntica às comunidades portuguesas. É uma forma natural de expandir a marca e gerar impacto real.
Além da loja física, o canal online miin-cosmetics.pt já está ativo. Qual é a estratégia para integrar os dois canais (físico e digital)?
Queremos que a experiência seja integrada, mas cada canal funciona de forma diferente. O online oferece um catálogo mais amplo e rápido, enquanto a loja física proporciona proximidade, confiança e experimentação. Ambos se complementam e, mesmo no digital, os clientes podem contar com aconselhamento personalizado através do chatbot com as nossas Beauty Advisors
A abertura desta loja em Lisboa é apenas o início? Podemos esperar novas lojas físicas noutros pontos do país?
Lisboa é o nosso primeiro passo físico em Portugal, mas acreditamos que não será o último. Se a receção continuar tão positiva como tem sido até agora, vamos avaliar a expansão, sem dúvida, seja na própria cidade ou noutras localidades estratégicas. Queremos que a MiiN seja reconhecida em todo o país, tal como já acontece noutros mercados europeus, como Espanha, Itália, França e Alemanha.
Existem planos para lançar mais produtos exclusivos da MiiN em Portugal nos próximos meses?
Somos muito rigorosos nestes aspetos. Estamos numa fase de adaptação, mas queremos trazer novidades que criem laços com a comunidade local. Lançamentos exclusivos e experiências pensadas especialmente para Portugal estão, sem dúvida, no nosso horizonte.
Qual é a grande missão da MiiN Korean Cosmetics ao entrar no mercado português e que legado pretendem deixar por cá?
A nossa missão é tornar a K-Beauty acessível a todos e todas: dar a conhecer, educar e inspirar rotinas eficazes, criadas para todos os tipos de pele e pensadas para qualquer pessoa, independentemente do género. Queremos deixar um legado de confiança, inovação e proximidade, construindo uma comunidade apaixonada pelo autocuidado em Portugal e na Europa — sempre com o nosso lema “Own Your Glow.”
