A Unilever repetiu o primeiro lugar como maior anunciante em Portugal no mês de julho. Depois de ter destronado o Continente no mês anterior, o grupo dono de marcas como Dove, Knorr, Hellmann’s ou Axe reafirmou a sua posição após ter investido, a preços de tabela – ou seja, sem os descontos negociados com os meios -, 72,4 milhões de euros em publicidade.
Refira-se que a esmagadora maioria (cerca de 68 milhões de euros) do montante total foi investida em televisão, com o restante a ser alocado em outdoor (3,99 milhões), rádio (190 mil), internet (112 mil) e cinema (91 mil) e imprensa (14 mil). A análise é da MediaMonitor, do Grupo Marktest.
Na segunda posição surge a Nestlé, que investiu cerca de 66,5 milhões de euros, seguida no terceiro lugar pelo Ediclube, que registou em julho um investimento publicitário de 58,3 milhões de euros.
Já o Continente, que tinha vindo a liderar o ranking nos últimos meses, caiu assim para a quarta posição, com cerca de 56,2 milhões de euros investidos em publicidade, enquanto o Lidl fecha o top cinco, depois de ter investido 49,9 milhões durante o sétimo mês do ano.
Segue-se no ranking a Vodafone (42,4 milhões), a McDonald’s (34 milhões), a Meo (33,7 milhões), a Santa Casa da Misericórdia de Lisboa (32,8 milhões) e a Nos (27,4 milhões).
Nas agências de meios, lidera a Initiative, que destronou a Wavemaker no mês anterior e que registou em julho um investimento a preços de tabela de 202,1 milhões de euros, seguindo-se a Arena (177,6 milhões) na segunda posição. Já a Wavemaker surge na terceira posição, fechando assim o pódio com cerca de 155 milhões de euros.
A quarta e quinta posição são ocupadas, respetivamente, pela Dentsu Media (154,8 milhões) e pela OMD (137,3 milhões). Nas primeiras 10 posições entre as agências constam ainda a Havas Media (101,6 milhões), a Mindshare (90,6 milhões), a Zenith (73,5 milhões), a EssenceMediaCom (66,6 milhões) e a Starcom (51,8 milhões).
Entre as agências criativas, a VML manteve o primeiro lugar a que ascendeu no mês anterior, assim como a Fuel, que vinha sendo líder até junho, também repete a segunda posição. A Publicis, a BBDO e a Caetsu, por esta ordem, completam os primeiros cinco lugares, ficando o top 10 completo com Havas, O Escritório, Pepper, McCann Erikson e Nossa.
No acumulado do ano, as televendas continuam a dominar, uma vez que o Ediclube investiu cerca de 416,9 milhões de euros entre janeiro e julho, enquanto o Continente fica por cerca de 383,9 milhões e a Unilever por cerca de 360 milhões. Segue-se o Lidl (296,9 milhões) e a Nestlé (291,8 milhões).
As marcas que mais investiram em publicidade nos primeiros seis meses do ano
