“Bolhão. No coração.” é o mote que assinala os quatro anos desde a reabertura do Mercado do Bolhão, no Porto. Para celebrar a data, o espaço lançou uma campanha que coloca no centro as pessoas que, diariamente, mantêm viva a identidade do mercado.
A campanha recupera histórias, gestos e ofícios associados aos comerciantes do Bolhão, cruzando diferentes gerações e mostrando como a renovação do edifício não alterou a ligação às suas raízes. A comunicação parte, assim, das pessoas que dão vida ao mercado para reforçar a ideia de continuidade entre tradição e futuro.
Quatro anos depois da reabertura, em setembro de 2022, o Mercado do Bolhão contabiliza 23,8 milhões de visitas, das quais mais de 3,9 milhões aconteceram já em 2026. Dos 129 espaços comerciais disponíveis, 126 estão atribuídos, correspondendo a uma taxa de ocupação de cerca de 98%.
A presença dos comerciantes históricos continua a ser uma das características do espaço: 81 dos 129 espaços comerciais são atualmente ocupados por comerciantes históricos, mantendo uma ligação direta à história e às tradições do mercado.
A campanha integra uma celebração mais abrangente do quarto aniversário, sob o conceito “Bolhão. No coração.”, que incluiu dois dias de programação gratuita com música, cultura, gastronomia, sustentabilidade e atividades para diferentes públicos. Nos dias 18 e 19 de setembro, mais de 59 mil pessoas passaram pelo mercado.
A nova comunicação procura, desta forma, reforçar o papel do Bolhão enquanto espaço comercial, mas também enquanto ponto de encontro e elemento da identidade da cidade do Porto. Desde 2022, o mercado tem vindo a conjugar a atividade dos comerciantes históricos com novos operadores e uma programação cultural e comunitária que, até agosto deste ano, já somava 123 iniciativas.
