A polémica em torno de Cristiano Ronaldo e Jorge Jesus ganhou uma nova dimensão nas ruas de Lisboa e Oeiras. Vários outdoors e cartazes de grandes dimensões foram colocados em pontos de elevada circulação, incluindo a Segunda Circular e a zona da Cidade do Futebol, com mensagens de apoio ao jogador e críticas ao selecionador nacional.
“Obrigado Cristiano Ronaldo por tudo o que fizeste por Portugal. Serás sempre o nosso capitão” é uma das mensagens presentes nos cartazes, acompanhada pela frase “Portugal sempre contigo”. A campanha inclui também críticas diretas a Jorge Jesus, nomeadamente a acusação de que o selecionador “não esteve à altura”, bem como referências à alegada “falta de sensibilidade na gestão do ativo CR7” e a um “ego inflamado”.
Os cartazes surgiram depois da vitória de Portugal frente à Dinamarca e na sequência do diferendo que levou Cristiano Ronaldo a abandonar o estágio da Seleção. O episódio colocou o jogador e o selecionador no centro da atenção mediática nos últimos dias, com Jorge Jesus a manter publicamente a posição de que as regras devem ser iguais para todos, independentemente do estatuto dos jogadores.
Do ponto de vista da comunicação, a iniciativa transforma a discussão que dominava as redes sociais e os meios de comunicação numa ação de publicidade exterior de grande escala, recorrendo a locais com elevada exposição diária. Dois dos outdoors foram colocados na Segunda Circular e outro surgiu junto à Cidade do Futebol, em Oeiras.
A linguagem utilizada segue uma lógica de comunicação emocional e direta, colocando Ronaldo a cores, acompanhado por uma imagem de adeptos, enquanto Jorge Jesus surge representado a preto e branco. A autoria dos cartazes não é conhecida, não existindo, até ao momento, indicação de ligação oficial a clubes, à Federação Portuguesa de Futebol ou a outras entidades institucionais.
Também não existe uma ligação oficial entre estes cartazes e qualquer iniciativa institucional do Estádio da Luz. Trata-se de manifestações públicas colocadas em artérias rodoviárias e zonas da área metropolitana de Lisboa, aproveitando o contexto de elevada exposição mediática da polémica.
O episódio mostra como uma discussão desportiva pode rapidamente ultrapassar o espaço digital e mediático para ocupar um dos formatos mais visíveis da comunicação exterior, transformando uma polémica entre figuras do futebol numa mensagem com impacto direto no espaço urbano.
Entretanto a Câmara Municipal da capital informou que os cartazes serão retirados.
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