A forma como pesquisamos informação está a mudar rapidamente, mas o Google continua a ser a referência quando a rapidez e a geolocalização são essenciais. Um estudo recente da agência HigherVisibility, intitulado How People Search Today, revela que, embora o uso de ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT, Claude e Gemini esteja a crescer, o motor de busca de Mountain View mantém uma posição sólida em pesquisas imediatas e transacionais.
Segundo o relatório, a participação do Google em pesquisas gerais caiu de 73 % para 66,9 % entre fevereiro e agosto de 2025. No mesmo período, o uso do ChatGPT triplicou, passando de 4,1 % para 12,5 %, e quase 30 % dos utilizadores afirmam recorrer diariamente à IA para procurar informação.
Apesar desta evolução, o Google continua imbatível em algumas áreas-chave: consultas locais, como “cafés perto de mim” ou “farmácias abertas agora”; pesquisas rápidas sobre horários, meteorologia ou resultados de jogos; e acesso direto a websites específicos, como Gmail ou LinkedIn.
O estudo explica que esta liderança se deve à infraestrutura geolocalizada, à velocidade de resposta e à integração com serviços do dia a dia, tornando o Google quase insubstituível para pesquisas práticas, apesar do crescimento da IA generativa.
No entanto, especialistas em SEO destacam que a realidade atual exige uma abordagem híbrida: otimizar conteúdos tanto para o Google como para modelos de IA conversacional. “O verdadeiro posicionamento digital em 2025 depende de perceber onde, como e porquê o público procura informação, combinando o melhor de cada tecnologia”, afirma o relatório.
Para competir com o ChatGPT, o Google tem investido na Search Generative Experience (SGE) e na tecnologia Gemini, integrando respostas geradas por IA dentro do motor de busca. Esta mudança marca o início de um SEO generativo, onde resultados tradicionais e respostas automáticas convivem, transformando a forma como os utilizadores encontram informação online.
