O croissant saiu da padaria e foi parar ao pescoço. Para assinalar a Semana da Moda de Paris, o Lidl criou o “NeckCroissant”, uma almofada de viagem inspirada no seu conhecido croissant de padaria.
A ativação aconteceu num voo com destino a Paris, onde passageiros foram surpreendidos com o acessório, desenvolvido para parecer um croissant acabado de sair do forno. A iniciativa será replicada em 25 países europeus, incluindo Portugal, através de uma edição limitada a 5 mil unidades.
Por cá, o “NeckCroissant” chega através de um passatempo nas redes sociais do Lidl, entre 12 e 18 de outubro. A almofada inclui ainda um cupão digital na app Lidl Plus que permite trocar o acessório por um croissant verdadeiro, gratuitamente, numa loja da marca.
A campanha ganhou também uma dimensão presencial em Paris com a “Nap Room”, um espaço criado pelo Lidl para proporcionar momentos de descanso durante a Semana da Moda. Entre os convidados esteve a influencer portuguesa Mariana Machado, que experimentou a almofada durante uma sessão de 45 minutos de relaxamento.
Com esta ativação, o Lidl transforma um produto associado à rotina de compra num objecto pensado para gerar atenção, partilha e desejo. A marca cruza assim alimentação, cultura digital e moda, levando um dos seus produtos de padaria para um território inesperado.
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