Apesar de ser conhecida pelo seu domínio no mercado da publicidade digital, a Meta Platforms — empresa-mãe do Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads — continua a investir fortemente na promoção dos seus próprios serviços. Segundo dados recentes da plataforma Statista, a gigante tecnológica destinou 2,06 mil milhões de dólares à sua publicidade direta em 2024.
Este valor representa um ligeiro aumento face a 2023, ano em que o investimento foi de 2,02 mil milhões, embora fique ainda abaixo dos 2,65 mil milhões registados em 2022. Em termos comparativos, o crescimento é expressivo: em 2014, a Meta investia apenas 135 milhões de dólares nesta área.
O cenário é diferente quando se observa o orçamento global de marketing e vendas. Em 2024, a Meta reportou 11,35 mil milhões de dólares nesta área — uma queda face aos 12,3 mil milhões gastos em 2023. Este recuo contrasta com a trajetória de crescimento constante na última década: em 2010, o valor era de apenas 167 milhões de dólares e, em 2018, já superava os 7,8 mil milhões. O pico foi atingido em 2022, com mais de 15 mil milhões de dólares investidos.
Segundo o site Merca20, esta redução recente poderá refletir uma estratégia de contenção de custos após a pandemia, maior eficiência nos meios próprios e ganhos em earned media.
