A Unilever volta a explorar os limites entre criatividade e comércio digital com uma nova campanha que propõe uma mudança estrutural no e-commerce de moda e beleza. Desenvolvida para a marca eGo, a iniciativa “Add the Look” transforma cortes de cabelo em itens compráveis e adicionáveis ao carrinho online, refere a Little Black Book.
Criada pela Ogilvy Colômbia em parceria com a marca de moda Cloud, a campanha introduz uma funcionalidade inédita: enquanto navegam numa loja online de roupa, os utilizadores podem agora selecionar não só peças de vestuário, mas também o penteado que completa o look.
Na prática, o cabelo deixa de ser apenas um elemento estético implícito e passa a integrar a lógica transacional do e-commerce, pelo que, pela primeira vez, um corte ou styling surge como uma linha adicional no carrinho de compras, num movimento que reposiciona o papel do cabelo na construção da identidade visual e no próprio processo de compra.
O funcionamento é simples: ao escolher um outfit na plataforma digital da Cloud, o utilizador pode adicionar um determinado penteado associado, que depois será concretizado fisicamente através de parceiros como a rede de barbearias Barber Brother. Esta ponte entre o digital e o físico não só fecha o ciclo da experiência como cria um novo modelo híbrido de consumo.
Mais do que uma ação criativa, a campanha apresenta resultados concretos pois, segundo a agência, a iniciativa permitiu duplicar o valor médio de compra num único dia, evidenciando o potencial comercial de integrar elementos de styling – até aqui ausentes – na jornada de compra online.
