Esta campanha une o universo pós-apocalíptico da série com a atmosfera descontraída e à beira-mar que caracteriza a Corona, criando uma ligação inesperada e cativante.
Com o lema “La Playa Awaits”, a campanha transmite uma mensagem simples mas poderosa: mesmo num mundo devastado como o de The Last of Us, há sempre espaço para encontrar momentos de paz e relaxamento. A Corona, conhecida pela sua comunicação que evoca o estilo de vida praiano e despreocupado, empresta essa filosofia para o ambiente dramático da série, criando um contraste que atrai e envolve o público.
Esta dualidade – entre a tensão da série e o escapismo proporcionado por uma cerveja fresca à beira-mar – reforça o posicionamento das duas marcas, convidando os fãs a viverem o presente com intensidade, tal como os personagens enfrentam os desafios da narrativa.
A colaboração entre Warner Bros. Discovery e Corona materializou-se numa série de ações promocionais tanto nos Estados Unidos como a nível global. Entre os destaques da campanha incluem-se:
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Fornecimento oficial de bebidas na estreia da nova temporada em Los Angeles;
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Pré-estreia exclusiva para influenciadores, com decoração inspirada na série, em Nova Iorque;
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Corona como patrocinadora oficial das duas temporadas de The Last of Us na plataforma de streaming Max.
Para além das ativação físicas, a campanha contempla também sorteios de itens colecionáveis exclusivos e anúncios publicitários protagonizados por Gabriel Luna, ator da primeira temporada, reforçando a ligação emocional com os fãs e aumentando o reconhecimento da campanha.
Com um foco especial em experiências imersivas, “La Playa Awaits” aposta na criação de conteúdos personalizados para redes sociais e plataformas de vídeo, combinando a estética visual única de The Last of Us com o estilo clean e tropical da Corona. Esta abordagem inovadora pretende captar não só os fãs da série, mas também novos públicos que se identificam com o lifestyle descontraído da marca de cerveja.
Ao associar-se a uma das séries mais aclamadas da HBO, a Corona fortalece a sua estratégia de se posicionar como uma marca global conectada à cultura pop, promovendo momentos de pausa e prazer num mundo cada vez mais acelerado – ou até caótico.
