Na Galleria Alberto Sordi, em Roma, os transeuntes são convidados a fazer uma pausa – e talvez uma selfie – diante de uma surpreendente instalação artística da McDonald’s Itália. Intitulada Enjoy the Classics, a peça apresenta uma falsa escavação arqueológica com um mosaico em estilo romano, onde figuras de toga desfrutam hambúrgueres e batatas fritas, com os icónicos arcos dourados incorporados no design.
Descrita como uma descoberta recente, a instalação inclui elementos cenográficos de escavação e estará em exibição até 7 de junho de 2025. A reação do público tem-se dividido. Enquanto alguns aplaudem o humor e a criatividade, outros acusam a marca de desrespeitar o património romano. Um utilizador nas redes sociais classificou a obra como “Roman crime scene”, enquanto outro comentou: “I want to hate it. But … I’m lovin’ it.”
Esta não é a primeira vez que a marca cruza história e marketing. Em Roma, perto da Piazza di Spagna, existe um restaurante McDonald’s decorado com mármore e mosaicos clássicos. Em Marino, um outro restaurante integra uma estrada com mais de 2.000 anos de história, visível através de um chão de vidro.
Com esta iniciativa, a McDonald’s Itália volta a explorar o cruzamento entre o consumo contemporâneo e o legado cultural da Roma Antiga – nem que seja para provocar debate.
