A expansão da Somersby para novos territórios de expressão tem vindo a ganhar forma através de colaborações inesperadas que cruzam universos criativos distintos, reforçando o posicionamento da marca enquanto referência de lifestyle. A mais recente iniciativa, desenvolvida com a marca de batons da criadora de conteúdos Inês Teixeira, resulta numa edição limitada inspirada nos sabores Somersby Maçã e Somersby Maracujá & Laranja, onde o universo das bebidas se encontra com o da beleza.
Por Sandra M. Pinto
Madalena Cunha, manager de Águas e Sidras do Super Bock Group, explica como estas parcerias se enquadram na estratégia de construção de relevância cultural, de que forma contribuem para reforçar a ligação a públicos mais jovens e digitalmente ativos e qual o papel da criatividade e do fator surpresa na consolidação da Somersby como uma marca presente em diferentes contextos de consumo e expressão.
De que forma é que esta colaboração com a marca de Inês Teixeira se enquadra na estratégia da Somersby de construção de marca para lá do território tradicional da sidra e o que esteve na origem da decisão de explorar uma parceria que cruza o universo das bebidas com o da beleza?
Esta colaboração nasce da vontade de explorar novas formas de expressão da marca e de aproximar Somersby dos consumidores e do seu público através de uma proposta inesperada e irreverente, que cruza o universo das bebidas com o da beleza. Mais do que uma parceria, é uma forma de 
Somersby se afirmar como uma marca próxima e irreverente, capaz de estar presente em territórios distintos e de criar experiências relevantes para lá dos contextos tradicionais de consumo. Encontrámos na Blow It uma marca que partilha connosco valores como a criatividade e a irreverência. O resultado são produtos exclusivos que refletem a identidade refrescante, colorida e descontraída que caracteriza ambas as marcas.
Que papel têm este tipo de colaborações na evolução do posicionamento da Somersby enquanto marca de lifestyle e até que ponto estas ativações com criadores de conteúdos e marcas independentes são hoje um eixo estruturante da estratégia de marketing da Somersby?
Acreditamos que estas parcerias assumem um papel cada vez mais relevante na nossa estratégia. Procuramos identificar territórios e parceiros que nos permitam expressar diferentes dimensões da marca e criar novos pontos de contacto com os consumidores. Vivemos numa era em que a proximidade é essencial para criar ligações genuínas. Por isso, apostamos em projetos, com criadores de conteúdos e marcas, criativos, inovadores, disruptivos e diferenciadores, capazes de surpreender e de gerar novas experiências em torno da marca. Cada colaboração é única, mas todas fazem parte de uma visão mais ampla de construção de relevância cultural e de afirmação de Somersby enquanto marca de lifestyle. Além da parceria com a Blow It, fizemos recentemente duas outras parcerias com a Cooland e com o Zé do Boné, que nos permitiu reforçar ainda mais o nosso posicionamento.
Como é que a marca garante coerência entre estas colaborações mais inesperadas e a sua identidade de base? Que importância tem a criatividade e o fator surpresa na construção da relevância da marca no contexto atual?
A coerência está nos valores que orientam as nossas escolhas. Independentemente do território em que atuamos, procuramos parceiros que expressem criatividade, leveza, otimismo e uma vontade genuína de proporcionar experiências memoráveis. Hoje, captar a atenção do consumidor exige mais do que uma comunicação convencional. A criatividade e o fator surpresa são fundamentais para criar diferenciação e relevância. Acreditamos que as marcas mais memoráveis são aquelas que conseguem realmente surpreender positivamente e proporcionar experiências inesperadas, sem nunca perder de vista a sua identidade.
Em que medida estas iniciativas ajudam a reforçar a ligação da Somersby a públicos mais jovens e altamente expostos a cultura digital e redes sociais?
As gerações mais jovens, nomeadamente a Gen Z e os Millennials, procuram marcas autênticas, que criem experiências diferenciadoras e que sejam capazes de gerar conversa. Ao desenvolvermos projetos inesperados e culturalmente relevantes, conseguimos incentivar a partilha e aproximar-nos de um público que está, hoje, exposto à cultura digital e às redes sociais.
O sucesso mede-se de forma integrada: pela notoriedade que geramos, pelo nível de envolvimento e pela capacidade de construir uma ligação 
emocional com o nosso target. Quando uma iniciativa consegue surpreender e criar afinidade, contribui naturalmente para fortalecer a relevância e o desempenho da marca.
Como é que estas colaborações contribuem para potenciar o lançamento de novos sabores, como o Somersby Maracujá & Laranja?
O lançamento de um novo sabor é sempre uma oportunidade para contar histórias e criar experiências novas. Colaborações como esta ajudam-nos a dar vida ao espírito do produto, tornando-o mais experiencial e próximo das pessoas. Destacamos que, além de Somersby Maracujá & Laranja, lançámos recentemente a nossa Somersby Morango & Lima 0.0, uma aposta que reforça o nosso investimento no segmento sem álcool. Associar os novos sabores ao lançamento de uma gama de maquilhagem/beleza com tons quentes e de verão cria uma sinergia sensorial perfeita. O consumidor consegue “ver” e “sentir” o conceito dos novos sabores antes mesmo de o provar, por isso, acreditamos que é uma parceria vencedora para ambas as marcas.
Podemos esperar que este tipo de abordagens mais disruptivas continue a marcar a estratégia da Somersby nos próximos anos?
A capacidade de inovar, de explorar novas formas de expressão, de ter um pensamento out-of-the-box fazem parte do ADN de Somersby. Continuaremos a procurar oportunidades que nos permitam surpreender, criar experiências diferenciadoras e manter uma ligação próxima com a cultura e com as pessoas. A ambição é continuar a construir uma marca dinâmica, relevante e capaz de evoluir com os seus consumidores, trazendo mais frescura e cor às suas vidas.
