Uma casa de 1,9 metros quadrados. Outra de 3,1. E uma terceira de 4,5. As dimensões parecem absurdas para uma habitação, mas são precisamente esse absurdo e desconforto que estão no centro de uma campanha da construtora sueca Riksbyggen para chamar a atenção para a crise da habitação entre os jovens.
Em parceria com a agência BBDO Nordics, a Riksbyggen construiu três pequenas casas à escala real, dimensionadas de acordo com aquilo que um jovem sueco de 25 anos, com um rendimento e poupanças médios, consegue efetivamente pagar. A campanha chama-se “Visning av verkligheten”, expressão que pode ser traduzida como “visita à realidade”.
As três casas estão equipadas apenas com o essencial, quatro paredes, um teto, uma sanita e um lugar para sentar. Numa delas, nem sequer existe espaço suficiente para uma pessoa se deitar completamente.
A ideia parte de uma pergunta simples: quanto de uma casa consegue realmente comprar um jovem de 25 anos na Suécia? Para responder, a Riksbyggen criou o seu Índice de Metros Quadrados, que cruza rendimento, poupanças, preços das casas e condições de financiamento para calcular a área de habitação que uma pessoa com um rendimento médio aos 25 anos consegue comprar em diferentes cidades suecas.
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Em Umeå, um jovem com o rendimento médio considerado pelo estudo consegue comprar uma casa de cerca de 4,5 metros quadrados. Em Gotemburgo, a área desce para aproximadamente 3,1 metros quadrados. Já em Estocolmo, onde os preços são mais elevados, o mesmo cálculo resulta numa casa de apenas 1,9 metros quadrados. Os resultados foram transformados em arquitetura, tendo daí nascido as três casas da campanha.
As três construções vão percorrer diferentes cidades da Suécia, permitindo que as pessoas entrem nelas e tenham uma experiência concreta daquilo que os números significam. A campanha transforma, assim, uma questão habitualmente apresentada através de estatísticas – preços, rendimentos, crédito e metros quadrados – numa experiência física.
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