Na rubrica mensal da “Melhor Campanha do Mês” os elementos da redacção escolheram as 10 campanhas que se destacaram em Agosto, uma lista que foi posteriormente colocada a votação junto de uma base alargada de marketeers e uma outra de responsáveis de agências. Os profissionais votaram nas suas eleitas e, entre os marketeers, a vencedora foi a campanha do Continente. Apurou-se, ainda, quais as duas outras campanhas que completam o pódio. Entre as mais votadas, das campanhas do mês de Agosto, estão uma da ANSR e uma da Uber Eats. Fique a saber um pouco mais sobre cada uma das vencedoras.
Top 3 dos Marketeers
Continente
“Na escola de toda a gente, há lugar para ser diferente” é o mote da nova campanha da insígnia, que coloca a diversidade e a individualidade dos alunos no centro da comunicação.
Com criatividade da Fuel, a campanha parte da realidade da escola actual, onde convivem diferentes personalidades, interesses, estilos e formas de aprender. Em vez de procurar retratar um aluno-tipo, a marca pretende celebrar aquilo que torna cada estudante único, ligando essa mensagem à diversidade da própria oferta para o regresso às aulas.
A campanha marca presença em televisão, rádio, digital, exterior, cinema e nas próprias lojas Continente, acompanhando a Feira de Regresso às Aulas, que decorre até 20 de setembro.
Com produção da Krypton Films e realização de Angie Silva, a campanha surge num dos períodos mais relevantes do calendário comercial da distribuição, mas procura afastar-se de uma comunicação exclusivamente centrada na preparação das compras para o novo ano lectivo.
ANSR
“O teu melhor amigo nunca mais vai voltar a andar. Agora arranja uma desculpa por insistires em conduzir depois de beber. Não há desculpas que cheguem. Se beberes não conduzas”, ouve-se no spot da campanha da Autoridade Nacional Segurança Rodoviária (ANSR). O objectivo passa por chamar a atenção para os riscos associados ao consumo de álcool antes de conduzir, ao mesmo tempo que são reforçadas as operações de fiscalização nos locais considerados de maior risco.
A campanha parte da ideia de que não existe uma quantidade de álcool que torne a condução mais segura, pois mesmo pequenas quantidades podem afectar os reflexos, o tempo de reacção e a capacidade de decisão.
Uber Eats
O Uber Eats e a Lupita partiram de um desafio lançado ao actor José Condessa e que passava por encontrar pessoas que nunca tivessem provado pizza numa aldeia de xisto portuguesa.
O destino foi Sobral de São Miguel, uma aldeia do concelho da Covilhã marcada por uma forte ligação aos produtos e à gastronomia local. O objectivo passava por levar a experiência da pizza a pessoas afastadas do universo das aplicações, das plataformas digitais e das reviews online, registando as reacções de quem a provava pela primeira vez.
Mas a iniciativa não terminou com o conteúdo produzido para as redes sociais, uma vez que do contacto com os habitantes e com os sabores da região nasceu uma nova criação da Lupita: a Pizza Corno da Aldeia, inspirada no queijo corno, um produto tradicional da região e que passou a estar disponível por tempo limitado e em exclusivo através do Uber Eats.
A nova pizza juntou-se ao portefólio da Lupita, marca lisboeta que tem vindo a ganhar reconhecimento internacional no universo da pizza artesanal, ficando disponível por tempo limitado e em exclusivo na app do Uber Eats.
Conheça todas as campanhas que estiveram a votação aqui.
