A companhia aérea Qatar Airways abraçou o universo dos videojogos com a criação da “Isla QVerse”, uma versão virtual da cidade de Doha integrada no popular jogo Fortnite.
O projeto tem como objetivo fomentar a ligação da marca com viajantes mais jovens e tecnológicos, convidando-os a explorar a experiência da companhia aérea antes mesmo de planearem uma viagem real.
Disponível no modo criativo do Fortnite, Isla QVerse permite aos utilizadores percorrer vários pontos icónicos da capital do Qatar, começando no Aeroporto Internacional de Hamad, que é representado no jogo, e prosseguindo por desafios e missões interativas guiadas pela personagem Sama — uma assistente de bordo virtual que já marca presença noutras plataformas da marca.
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Os jogadores podem interagir com Sama e com uma tripulação digital enquanto enfrentam desafios baseados em locais emblemáticos de Doha, tais como o National Museum of Qatar assim como outras zonas urbanas reconhecíveis da cidade. A iniciativa combina elementos de jogabilidade, exploração e competição, com atividades que incluem minijogos e tarefas ambientadas ao universo do jogo.
Além disso, a Qatar Airways associou à experiência um concurso de bilhetes dourados, que os participantes podem encontrar escondidos pela ilha. Os jogadores que descobrirem este item e o partilharem nas redes sociais com a etiqueta #FlyWithQR entram no sorteio para ganhar viagens reais com a companhia aérea, numa estratégia que pretende reforçar a integração entre o mundo virtual e o real.
Segundo a empresa, esta abordagem pretende dar início a uma conexão com consumidores mais cedo no ciclo de decisão de viagem, numa altura em que a escolha de destino passa cada vez mais por experiências digitais e interativas, e não apenas por publicidade tradicional.
