Nova campanha da marca FELIX convida-o a tirar um “Dia de Gato”: um dia para si, e sem culpa.
A Purina lançou em Portugal uma campanha para a marca FELIX, que parte de um dado concreto: 61% dos portugueses dizem sentir- se esgotados ou em risco de burnout, de acordo com o STADA Health Report 2025. Num contexto descrito como «um dos períodos mais stressantes e acelerados da História », a iniciativa propõe uma resposta simples: dar às pessoas permissão para tirarem um “Dia de Gato”.
A apresentação do projecto destaca que Portugal é um dos países europeus onde o risco de burnout é elevado. É neste enquadramento que surge o “Dia de Gato”, uma activação inspirada no posicionamento global da marca FELIX – “É incrível a Vida de Gato” – e na ideia de que os gatos vivem despreocupados, relaxados e colocam-se em primeiro lugar. Segundo o racional criativo apresentado, os gatos não pedem permissão para descansar, passear ou simplesmente não fazer nada: fazem aquilo que lhes sabe bem. A campanha transporta esse comportamento para o quotidiano humano.
A proposta é directa: escolher um dia, cancelar planos, adiar tarefas e reservar tempo para si, sem culpa nem justificações. O Dia de Gato apresenta-se como uma autorização simbólica para parar, recarregar energias e assumir publicamente esse compromisso com o próprio bem-estar. A missão passa por quebrar o estigma e tornar o tema mais simples, oferecendo uma linguagem acessível e uma acção concreta para facilitar a conversa.
A operacionalização da campanha estrutura-se em três eixos: comunicar o conceito, incentivar a participação e avaliar resultados. Numa primeira fase, foi desenvolvida uma forte comunicação para explicar o que é o Dia de Gato e informar que a marca iria recompensar quem aderisse com um brinde da marca FELIX associado ao Dia de Gato. A amplificação da mensagem conta com content creators e uma campanha de media, com o objectivo de gerar notoriedade e estimular a adesão.
A participação materializa-se numa landing page dedicada, onde os utilizadores podem comprometer-se oficialmente a tirar o seu Dia de Gato. O processo convida a assumir o compromisso de forma pública e consciente, reforçando a ideia de que parar não deve ser motivo de culpa. Depois do registo, os participantes recebem comunicações por email, com um tom lúdico, que reforçam a mensagem. A plataforma incentiva também a partilha nas redes sociais, através das hashtags associadas à campanha, promovendo um efeito de comunidade. Quem se compromete a tirar um dia de gato no site, pode fazer o upload de uma fotografia sua e colocar “stickers” da marca a dizer que se compromete a tirar um Dia de Gato, ou que está mesmo a tirar um.
Em termos de media, o plano integra social paid media com presença nas plataformas Meta (Facebook e Instagram) e TikTok. São publicados posts estáticos, reels e vídeos com diferentes abordagens criativas, desde convites directos a “tirar um Dia de Gato” até desafios como o “Desafio de Dança”, reforçando a ideia de seguir o próprio ritmo. Paralelamente, existem conteúdos orgânicos nas redes sociais da marca, com mensagens que apelam a dormir até mais tarde, cancelar planos, ignorar emails, ou simplesmente inspirar e expirar «como um gato faria».
A estratégia incluiu ainda presença em OOH, nomeadamente numa rede de MOP na Grande Lisboa, com 384 posições. Foram utilizados formatos estáticos e digitais, incluindo mupis e billboards, assegurando cobertura alargada e reforço de frequência, levando o conceito para o espaço público.
No terreno, a campanha marcou presença no Pet Festival com um stand-up e GIFbooth no stand de FELIX, bem como um espaço adicional “FELIX Dia de Gato”. Haverá igualmente activação interna na sede da Nestlé Portugal e acções de CRM da Purina.
A avaliação da campanha passa pela monitorização do número de registos na landing page (correspondendo ao número de pessoas que se comprometeram a tirar um Dia de Gato), do alcance e tráfego das campanhas de media e da análise das conversas e reacções nas redes sociais. É também considerada a medição do impacto online através das hashtags.
Com esta iniciativa, a Purina posiciona a marca FELIX num território que ultrapassa a alimentação para gatos e entra na esfera do bem-estar emocional. Ao propor um gesto simples, como parar por um dia e viver um pouco mais como um gato, a campanha procura transformar um insight cultural numa acção concreta, convocando as pessoas a assumirem, sem culpa, a necessidade de descansar.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Animais de Estimação”, publicado na edição de Março (n.º 356) da Marketeer.
