A PUMA inaugurou um campo de futebol público renovado no bairro de Benfica, em Lisboa, no âmbito de uma iniciativa desenvolvida em parceria com a Federação Portuguesa de Futebol e a Câmara Municipal de Lisboa.
A intervenção integra a estratégia global da marca para 2026, centrada nos principais momentos do calendário futebolístico, e assenta numa abordagem orientada para a valorização da cultura do futebol ao nível local.
O espaço foi requalificado com a colaboração do artista de street art Kiam, que transformou o campo numa intervenção artística permanente, mantendo a sua utilização funcional. A inauguração foi assinalada com a realização de um torneio de futebol de base, no formato cinco contra cinco, que envolveu dez equipas da comunidade local.
Os jogadores foram selecionados através da rede de Maria Roque, ligada ao desenvolvimento do futebol feminino em Lisboa. O evento contou ainda com a participação de uma equipa de influenciadores escolhida pela ContraCoutura.
De acordo com Dominique Gathier, VP of Teamsport da PUMA, a iniciativa enquadra-se numa estratégia que visa reforçar a presença da marca nos contextos onde o futebol é praticado diariamente, privilegiando ações concretas junto das comunidades.
O projeto assume também uma dimensão de continuidade. A marca prevê replicar o conceito até 2028, com uma intervenção no Porto prevista para 2027, mantendo o modelo de requalificação de espaços comunitários, colaboração com artistas locais e organização de torneios de base.
A iniciativa insere-se no conjunto de ações da PUMA associadas ao Campeonato do Mundo de 2026, através das quais a marca procura consolidar a sua ligação à cultura do futebol para além dos grandes palcos competitivos.
