A UNICEF lançou “Cash Forward”, uma iniciativa que converte os saldos não utilizados das pulseiras cashless de festivais numa nova via de doação direta. A ideia nasce de um comportamento comum, em que todos os anos, milhões de festivaleiros carregam as pulseiras para consumir dentro do recinto, sendo que uma parte do valor fica por usar e raramente é recuperada.
Desenvolvida em parceria com a Ogilvy Spain, a campanha transforma agora esse dinheiro “invisível” e “perdido” num contributo real para apoiar crianças em situação de vulnerabilidade. Segundo a UNICEF, 73 milhões de crianças em 133 países necessitam de assistência humanitária, o que reforça a urgência de encontrar novas formas de mobilizar solidariedade.
Durante os festivais, os participantes podem consultar o saldo da pulseira nos espaços da UNICEF e decidir se querem doar a totalidade, uma parte ou um valor específico. A mecânica é simples e não exige registos adicionais, tornando o gesto quase tão intuitivo quanto comprar uma bebida ou um snack.
A iniciativa prolonga‑se também após o evento, permitindo que os utilizadores doem o saldo remanescente mesmo depois de regressarem a casa, numa forma de dar utilidade a valores que, de outra forma, seriam simplesmente perdidos.
A campanha arranca em 2026 nos principais festivais de música de Espanha e pretende tornar a doação parte natural da experiência. Se pagar com pulseira já faz parte do ritual, doar passa agora a ser um gesto igualmente integrado.
