A Publicis Groupe anunciou a aquisição da empresa de dados norte-americana LiveRamp, numa operação avaliada em quase 2,17 mil milhões de dólares, reforçando a aposta da holding em inteligência artificial, dados e automação aplicada ao marketing. O objetivo passa por acelerar aquilo que a empresa descreve como “data co-creation for smarter agents”, ou seja, a criação de ecossistemas de dados capazes de alimentar agentes de IA mais inteligentes e personalizados.
Segundo o grupo francês, a aquisição permitirá expandir o mercado endereçável da empresa e reforçar as metas financeiras para 2027 e 2028. A LiveRamp é especializada em colaboração de dados e permite que marcas, publishers e parceiros tecnológicos cruzem informação de forma segura, sem necessidade de partilhar diretamente dados pessoais.
Para Arthur Sadoun, CEO da Publicis Groupe, a integração da LiveRamp no Publicis Groupe “é a mais recente demonstração do compromisso em investir em novos talentos e inovação, antecipando as mudanças do mercado”. “Ao construir o futuro da cocriação de dados, estamos a capacitar os nossos clientes a gerar dados novos, exclusivos e proprietários, para criar os agentes de IA mais inteligentes e diferenciados com base nos principais modelos de LLM”, acrescenta, citado em comunicado.
A operação aprofunda uma estratégia iniciada em 2019 com a compra da Epsilon, negócio então avaliado em 4,4 mil milhões de dólares e que marcou a entrada mais agressiva da Publicis na área dos dados e da tecnologia. Desde então, o grupo francês tem procurado posicionar-se além do modelo tradicional de agência, aproximando-se de uma lógica de plataforma tecnológica orientada para transformação digital e inteligência artificial.
O acordo prevê um pagamento de 38,50 dólares por ação da LiveRamp, representando um prémio de quase 30% face ao valor de fecho da empresa antes do anúncio do negócio. A transação já recebeu aprovação unânime dos conselhos de administração das duas empresas, estando agora dependente de aprovação regulatória e dos acionistas, estando a sua conclusão prevista para até ao final do ano.
Após a aquisição, a LiveRamp continuará a ser liderada pelo CEO Scott Howe, que se reportará diretamente ao CEO do Publicis Groupe, Arthur Sadoun.
