Um estudo recente da consultora internacional Kantar, publicado no livro Trusted Advertising: How to Harness the Power of Trust in Your Brand, revela que anúncios confusos prejudicam significativamente a eficácia da publicidade e o seu impacto comercial. A análise mostra que campanhas difíceis de seguir estão entre os 32% menos eficazes de toda a publicidade no Reino Unido, enquanto anúncios claros e bem estruturados ocupam os 36% mais eficazes.
O relatório, baseado em dados do projeto The Works, sublinha que os anúncios mais bem-sucedidos combinam clareza de mensagem, forte identidade de marca e capacidade de gerar respostas emocionais, como humor, nostalgia ou alegria. Além disso, a adaptação ao contexto e ao meio em que a campanha é exibida é essencial para garantir que o público compreenda rapidamente a mensagem e se envolva com ela. Segundo a Kantar, campanhas com estas características não só aumentam a confiança do consumidor na marca, como também apresentam melhor desempenho em termos de vendas, tanto a curto como a longo prazo.
Apesar dos desafios com anúncios confusos, estudos globais mostram que os consumidores continuam recetivos à publicidade, desde que esta seja relevante e compreensível. Dados recentes indicam que 57% dos consumidores aceitam anúncios, valor que tem vindo a aumentar. Outros relatórios reforçam que a qualidade criativa é determinante para o sucesso das campanhas, sendo os anúncios mais criativos aqueles que registam maior rentabilidade e impacto, independentemente do canal utilizado.
