Procter&Gamble modera investimento em publicidade e aposta na web
A Procter&Gamble anunciou cortes no seu orçamento publicitário para este ano, a nível mundial, a par da decisão de despedir cerca de 1600 colaboradores, avança o Marketing News.
Recorde-se que o CEO da gigante de consumo, Robert McDonald, incrementou em 24% o orçamento publicitário dos últimos dois anos, ainda que as vendas tenham crescido apenas 6%. Agora, aos analistas de Wall Street o responsável afirmou que vai moderar o investimento publicitário, uma vez que meios como o Facebook e Google podem ser «mais eficientes» que os meios tradicionais, que normalmente reclamam a maior parte do investimento em publicidade de multinacional. O objectivo da Procter&Gamble passa, assim, por encaminhar mais os seus negócios para os meios digitais. McDonald dá mesmo como exemplo a campanha da Old Spice, protagonizada por Isaiah Mustafa, que se tornou viral na web, atingindo milhões de consumidores.