Dos 17 parceiros anunciados pela Apple aquando do lançamento da plataforma iAd a 1 de Julho, apenas a Unilever e a Nissan lançaram campanhas durante o mês de Julho. Em Agosto juntam-se a esta lista outros três com campanha relacionadas com o regresso À escola: Citigroup, Walt Disney e J.C. Penney .
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Um dos motivos para esse lento arranque é o controle exercido pela Apple sobre o processo criativo, o que tem, de certa forma, inibido os anunciantes. Segundo o Wall Street Journal, a criação de anúncios para a plataforma é trabalhosa, e pode levar entre 8 e 10 semanas desde o brainstorming até à finalização.
As agências tentam adaptar-se ao ritmo das novas tecnologias, ao passo que a Apple aprende a lidar com as agências.
