A Pringles apresentou “Pass the Pringles”, a sua nova plataforma de marca para a Europa, numa campanha que pretende transformar o simples gesto de passar uma embalagem de batatas da marca num símbolo de conexão humana.
A iniciativa, desenvolvida pela AMV BBDO, está a ser lançada simultaneamente em 14 mercados europeus e aposta numa narrativa que combina humor, espetáculo e proximidade social.
A marca parte de uma observação do quotidiano, onde apesar de uma vivência rodeada de estímulos, as oportunidades de criar ligações genuínas passam muitas vezes despercebidas, apostando assim em posicionar Pringles como o snack que quebra essa rotina, incentivando interações espontâneas e divertidas entre amigos, colegas ou desconhecidos.
“A nova campanha baseia-se numa percepção clara e muito relevante: à medida que nos deixamos levar pelas exigências da vida moderna, muitas vezes deixamos passar oportunidades de conexão com outras pessoas. Estamos a incentivar as pessoas a quebrar esse ciclo e a ‘Pass the Pringles’, criando um momento de conexão divertida”, diz Paul Humphries, chief marketing officer da Pringles, citado pela Marketing Communication News.
O filme principal, realizado pelo coletivo Traktor, vencedor de três Grand Prix em Cannes, dá o tom à campanha. No spot, dois limpa‑vidros acrobáticos trocam uma embalagem de Pringles enquanto estão suspensos num arranha‑céus, numa coreografia arriscada e cómica ao som do clássico dos anos 80 “St. Elmo’s Fire (Man in Motion)”, de John Parr.
Além do filme, a nova plataforma de marca inclui uma série de conteúdos de redes sociais que mostram Pringles a circular entre amigos e famílias em diferentes momentos do dia a dia, desde sessões de gaming a jogos de futebol ou encontros descontraídos ao final da tarde.
No TikTok, a marca desafia os utilizadores a captarem momentos espontâneos de ligação, passando Pringles a alguém que precise de um “pick‑me‑up”. A ideia é criar uma cadeia autêntica de gestos positivos, reforçando o papel da marca como catalisadora de momentos de alegria e partilha.
A campanha conta ainda com presença em out‑of‑home estático e digital, numa estratégia desenvolvida em parceria com a Carat. Os visuais incluem astronautas, extraterrestres e gamers, todos ligados pelo ato de passar uma embalagem de Pringles.
Após o lançamento inicial, a marca pretende aprofundar a ligação com algumas comunidades prioritárias, como gamers e adeptos de futebol, através de ações de media digital segmentadas e ativações com influenciadores, com o objetivo de incentivar as pessoas a adotarem o gesto de “Pass the Pringles”.
