O Global State of the Press Release Report 2025 da PR Newswire revela como as marcas estão a adaptar as suas estratégias de conteúdo para atender às novas exigências do mercado. O estudo, baseado na análise de mais de 300 mil comunicados de imprensa e entrevistas com quase mil profissionais de relações públicas, agências e equipas de marketing da América do Norte, Europa, Ásia e Médio Oriente, mostra uma mudança importante no modo como as empresas estruturam e distribuem os seus comunicados. Com o aumento do uso de modelos de linguagem, como o ChatGPT e o Gemini, as marcas não competem apenas pela atenção humana, mas também pela visibilidade em motores de IA generativa, como destaca o relatório de PR Newswire.
Uma das principais conclusões do estudo é que os comunicados de imprensa se tornaram fontes essenciais para alimentar motores de IA, exigindo um novo foco na forma como são redigidos e otimizados. As empresas precisam agora criar conteúdos que não só atraiam leitores humanos, mas que também sejam indexados adequadamente em motores conversacionais. A PR Newswire sublinha a importância de integrar novas estratégias como o SEO, AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), que visam posicionar conteúdos dentro de respostas geradas por IA. Enquanto o SEO se foca nos resultados de pesquisa tradicionais, o AEO e o GEO concentram-se em garantir que os conteúdos sejam incluídos em respostas automáticas ou resumos criados por modelos de linguagem, um ambiente em que os motores de busca não mostram mais links, mas sim respostas diretas.
Neste novo contexto, a estrutura dos comunicados de imprensa também tem de mudar. De acordo com o estudo, os títulos devem ser claros, concisos e ricos em palavras-chave e entidades, enquanto os parágrafos devem ser escaneados, com um tom natural e dados verificáveis. Além disso, a inclusão de conteúdo multimédia, como fotos, vídeos e áudios, torna-se essencial para ajudar os motores de IA a compreender o conteúdo e a aumentar o seu impacto. Segundo o relatório, as notas com títulos entre 76 e 100 caracteres tiveram melhor desempenho em 2025. A PR Newswire observa ainda que 57% dos profissionais inquiridos afirmam já utilizar IA generativa para redigir ou editar os seus comunicados, com o uso de IA a ser particularmente elevado na região da Ásia-Pacífico, onde 85% das marcas recorrem a essa tecnologia para tarefas como tradução, geração de títulos e criação de citações de porta-vozes.
A inteligência artificial não é apenas uma ferramenta para otimizar o conteúdo, mas também para garantir que as mensagens sejam adequadas aos motores LLM (Modelos de Linguagem Grande). Os comunicadores mais avançados já utilizam IA para adaptar os seus comunicados de modo a que sejam citados em respostas automáticas ou rankings de autoridade, aumentando a probabilidade de visibilidade em canais gerados por IA. A PR Newswire também identifica algumas práticas recomendadas para melhorar o impacto dos comunicados em 2025. Entre elas, destacam-se os títulos curtos e eficazes (entre 76 e 100 caracteres), verbos de ação como “reveal”, “unveil” ou “introduce”, e o uso de conteúdo multimédia, como vídeos e infografias, que ajudam a aumentar o engagement e a melhorar a indexação por parte dos motores de IA. Além disso, a inclusão de citações executivas bem estruturadas e de pontos-chave em formato de lista são elementos que tornam os comunicados mais eficazes.
Em termos de impacto, a visibilidade da marca continua a ser o principal benefício dos comunicados de imprensa, com 57% dos inquiridos a considerá-lo o maior retorno. Seguem-se a melhoria da autoridade e liderança de pensamento (39%) e o impulso ao SEO, AEO e GEO (35%). A PR Newswire também destaca que os comunicados de imprensa já não se limitam ao envio via wire.
