O programa Portugal Sou Eu relançou a sua campanha de notoriedade, num momento simbólico que antecede o Dia da Produção Nacional, celebrado a 26 de abril. Com presença multimeios e uma abordagem orientada para a mobilização, a iniciativa pretende reforçar o papel do programa enquanto referência na valorização da produção nacional, incentivando consumidores e empresas a assumirem um compromisso ativo com o desenvolvimento económico do país.
Desenvolvida pela agência Opal, a campanha aposta numa estratégia integrada que inclui televisão, rádio, imprensa e digital, e apresenta o claim “Mostra que és dos nossos. Começa hoje.”, num convite direto à ação e à identificação com a marca. O conceito criativo assenta na ideia de espírito de equipa e força coletiva, destacando que cada escolha de consumo tem impacto real na economia e que a adesão ao selo Portugal Sou Eu representa um contributo concreto para o crescimento nacional.
Com uma linguagem visual dinâmica e descontraída, a campanha procura aproximar-se dos diferentes públicos, reforçando a ligação emocional à identidade portuguesa e explorando um território criativo amplo e distintivo. O objetivo passa por aumentar a notoriedade espontânea da marca, valorizar o consumo de produtos e serviços nacionais e consolidar a perceção do seu valor junto de consumidores e empresas.
O reforço do reconhecimento e da adesão ao programa é, aliás, uma prioridade estratégica. A campanha surge também como instrumento de reposicionamento, destacando atributos como a sustentabilidade e promovendo uma relação mais sólida e duradoura com os seus públicos.
Lançado em dezembro de 2012 pelo Governo de Portugal, o Portugal Sou Eu nasceu com a missão de dinamizar a competitividade das empresas portuguesas, promover o equilíbrio da balança comercial, combater o desemprego e contribuir para um crescimento económico sustentado. O programa abrange empresas dos setores Primário, Indústria, Serviços, Artesanato, Comércio a Retalho e por Grosso, Restauração e Alojamento com Restauração, distinguindo com o selo Portugal Sou Eu os produtos e serviços que geram valor no país.
Atualmente, o programa conta com mais de 4 500 empresas registadas, das quais cerca de 2 000 já concluíram o processo de adesão. Estão qualificados mais de 19 500 produtos e serviços, que representam um volume de negócios agregado superior a 12 mil milhões de euros. A maioria dos produtos tem marcas registadas, sendo que 57% pertencem ao setor da alimentação e bebidas e 23% ao artesanato.
A divulgação do programa tem sido reforçada pela participação de diversas figuras públicas que atuam como Embaixadoras do Portugal Sou Eu, contribuindo com o seu testemunho para aumentar a visibilidade e o alcance da iniciativa. Entre elas encontram-se nomes como Cláudia Vieira, Cristina Ferreira, Cuca Roseta, D.A.M.A, Fátima Lopes, Henrique Sá Pessoa, José Luís Peixoto, Júlio Isidro, Luís Onofre, Nelson Évora e Rosa Mota, entre muitos outros.
