Até final de julho, a iniciativa pretende reforçar a consciência coletiva dos portugueses para a importância de consumir produtos e serviços nacionais, valorizando o que é feito em Portugal.
Desenvolvida pela agência Opal, a campanha tem como assinatura o convite direto: “Mostra que és dos nossos. Começa hoje.” Inspirada no espírito de equipa e na força coletiva que caracteriza o povo português, a comunicação apela à participação ativa de cada cidadão. A mensagem é clara: cada escolha de consumo é uma vitória para o país.
A componente criativa aposta numa linguagem gráfica dinâmica e descontraída, que mantém a identidade portuguesa e amplia o alcance da campanha em múltiplos canais — televisão, rádio, imprensa e digital. O objetivo é aumentar a notoriedade espontânea da marca “Portugal Sou Eu”, potenciar as vantagens do consumo nacional e reforçar a perceção do valor dos produtos e serviços portugueses.
Em 2023, o programa já tinha marcado presença com campanhas centradas na “cumplicidade”, destacando a ideia de que ninguém vale sozinho e que juntos é possível ir mais longe.
Portugal Sou Eu: um selo de confiança e crescimento económico
Lançado em dezembro de 2012 pelo Governo, o programa tem como missão dinamizar a competitividade das empresas portuguesas, equilibrar a balança comercial, combater o desemprego e fomentar o crescimento sustentado da economia nacional.
O “Portugal Sou Eu” abrange diversos setores, desde o primário, indústria, serviços, artesanato, comércio a retalho e grosso, até à restauração e alojamento com restauração. Através do selo, sinaliza produtos e serviços que geram valor em Portugal.
Atualmente, o programa conta com mais de 4.500 empresas registadas, das quais cerca de 2.000 já completaram o processo de adesão. Mais de 1.000 estabelecimentos possuem o estatuto de Estabelecimento Aderente, e o selo já foi atribuído a mais de 19.500 produtos e serviços. Estes representam, em conjunto, um volume de negócios superior a 12 mil milhões de euros, com 57% das empresas focadas no setor alimentar e bebidas, e 23% ligadas ao artesanato.
Diversas personalidades públicas, a convite do Ministério da Economia, assumem o papel de Embaixadores do programa, ajudando a divulgar a iniciativa e a conectar o público com os valores do “Portugal Sou Eu”. Entre eles estão nomes como Carlos Coelho, Cláudia Vieira, Cristina Ferreira, Cuca Roseta, D.A.M.A, Fátima Lopes, Henrique Sá Pessoa, Inês Castel Branco, Luís Buchinho, Nelson Évora, Rosa Mota, e Vítor Sobral, entre muitos outros.
O programa é cofinanciado pelo Compete 2030 e Portugal 2030, através da União Europeia, e é gerido por um órgão de gestão composto pela Associação Empresarial de Portugal (AEP), Associação Industrial Portuguesa – Câmara de Comércio e Indústria (AIP-CCI), Confederação dos Agricultores de Portugal (CAP) e pelo IAPMEI – Agência para a Competitividade e Inovação, IP.
