A Medicare quer levar a sua experiência no mercado português de planos de saúde para um território mais amplo e digital, tendo lançado a Lifefit, uma nova plataforma que junta saúde, nutrição e fitness numa única subscrição e que nasce em Portugal com ambições internacionais. O Brasil e os Estados Unidos são os primeiros mercados previstos na estratégia de expansão, com a presença global como objetivo final.
Para dar escala à nova marca desde o momento de lançamento, a Medicare escolheu Neymar Jr. como embaixador global. A associação a uma das figuras mais reconhecidas do futebol mundial pretende funcionar não apenas como uma ferramenta de notoriedade, mas como parte da estratégia de internacionalização da Lifefit, aproximando a proposta de diferentes mercados e públicos.
A escolha do futebolista tem também uma ligação direta ao posicionamento da plataforma, sendo que a Lifefit pretende transportar para o consumidor comum uma lógica de acompanhamento multidisciplinar habitualmente associada ao desporto de alta performance: acompanhamento regular, monitorização de indicadores de saúde, orientação nutricional e treino personalizado.
“Resultados não acontecem sozinhos. Aquilo que os melhores atletas do Mundo fazem diariamente – acompanhamento regular, monitorização de indicadores de saúde, orientação nutricional e treino personalizado – é precisamente o modelo que a Lifefit vem democratizar e tornar acessível a todos”, diz Neymar Jr, citado em comunicaod.
Uma subscrição para três dimensões
A proposta da Lifefit assenta na integração de três áreas – saúde, nutrição e treino – numa experiência única e personalizada, procurando, desta forma, afastar-se do modelo de aplicações centradas exclusivamente no exercício físico ou em planos alimentares e apostar numa relação mais contínua com o utilizador.
A experiência inclui uma consulta inicial com um nutricionista e um personal trainer, acompanhamento mensal por uma equipa especializada, chat ilimitado, planos alimentares personalizados e apoio humano contínuo. É precisamente esta combinação entre tecnologia e acompanhamento profissional que a Medicare apresenta como um dos principais elementos diferenciadores da nova marca, num mercado onde proliferam aplicações de fitness, nutrição e bem-estar baseadas sobretudo em experiências digitais automatizadas.
“Sempre nos distinguimos por antecipar e responder às necessidades das pessoas, a preços justos e acessíveis, e é isso que estamos a fazer, mais uma vez, com a Lifefit, respondendo a uma nova geração de cidadãos que procura conveniência, acompanhamento especializado e uma relação mais ativa com a sua saúde e bem-estar”, afirma David Legrant, CEO da Medicare.
A plataforma foi desenvolvida em Portugal e está a ser pensada desde o início para funcionar à escala internacional. A primeira fase de expansão contempla Brasil e Estados Unidos, mas a ambição da empresa é chegar posteriormente a outros mercados.
