A Max Mara está a levar um dos códigos mais reconhecíveis da marca para um novo território. A casa italiana apresentou Max Mara Le Parfum, a sua primeira fragrância, criada a partir da linguagem estética do casaco Ready, transformando uma peça de moda num novo ativo de marca no segmento da beleza.
O lançamento acontece dois anos depois de a Max Mara ter estabelecido uma parceria com a japonesa Shiseido para desenvolver a sua actividade de perfumaria. A nova fragrância procura transportar para o universo olfativo a mesma sensação de envolvência associada aos casacos da marca.
A inspiração directa é o Ready, um casaco comprido de corte envolvente, confecionado em pelo de camelo puro e definido por um cinto que marca a silhueta. O modelo é actualmente apresentado pela Max Mara como um dos seus “icon coats”.
Essa ligação entre moda e perfumaria é particularmente evidente no próprio frasco. A embalagem reproduz a estrutura arquitetónica dos casacos da Max Mara e inclui um cinto lacado que envolve a zona central, criando um detalhe que remete diretamente para a peça de vestuário. Os tons camel, a costura do cinto e o botão do vaporizador reforçam ainda mais esta associação. A fragrância segue uma construção floral e amadeirada, combinando madeiras almiscaradas, sândalo australiano e cedro com a cremosidade do nardo. A composição foi pensada para cruzar códigos tradicionalmente associados à perfumaria masculina e feminina, numa extensão da própria abordagem da Max Mara ao design dos seus casacos.
O produto é apresentado como um “casaco invisível”, numa tentativa de transformar a sensação física de uma peça de roupa numa experiência olfativa. A estratégia permite à Max Mara transportar um dos seus principais activos de identidade para uma categoria diferente sem abandonar os códigos que tornam a marca reconhecível. Em vez de lançar uma fragrância desligada do universo da casa, a empresa parte de um produto já associado ao seu posicionamento para construir uma nova extensão de marca.
A aposta inclui ainda uma preocupação com a composição e com a longevidade do produto. O perfume é certificado como vegan, contém 90% de ingredientes de origem natural e o frasco foi concebido para ser recarregável. Está disponível em formatos de 50 ml, 100 ml e recarga de 150 ml.
A campanha de lançamento conta com a atriz britânica Florence Pugh, escolhida para apresentar a primeira fragrância da Max Mara e ajudar a transportar a identidade da marca para uma nova categoria de consumo. Em Portugal, a Max Mara já apresenta o Le Parfum na sua oferta e mantém também o Ready como parte da sua seleção de peças icónicas.
Perfumes & Companhia celebra renovação com um mês de ativações especiais das melhores marcas
