Em dois anos e meio multiplicou a facturação num crescimento de 143%, fechando 2024 com 1.800 milhões de euros; vendeu peças para 28 mercados em cinco continentes, fez editorial em revistas como ¡Hola!, Harper’s Bazaar e El Economista e já abriu loja própria no Estoril, com assinatura de Joana Astolfi. Este ano, conquistou espaço com uma pop-up no bon Marché, em Paris.
M.ª João Vieira Pinto
É a Favorite People, a marca de jardineiras que em 2022 vendia 1000 peças e hoje chega às 25 mil, as quais seguem para 88 pontos de venda em mais de 20 mercados. A facturação anual ultrapassou os 2 milhões de euros e as suas fundadoras, Rita e Madalena Rugeroni, garantem que o crescimento e extensão da marca é como que uma tela em branco.
Em conversa aberta no podcast Marcas com Marca, da Marketeer, Rita confessa que tudo começou com «uma inquietação» sua. «Trabalhei 20 anos na rádio e senti que queria aprender mais em áreas que desconhecia», conta. Daí ao sonho e desenho da marca, não demorou muito, voltando a trazer para o mercado uma peça que sempre usou em criança e com que vestiu os filhos. Depois de uma linha para crianças, as mães pediram e a Favorite People alargou a novo segmento. A resposta foi avassaladora, sendo que hoje, garante, a marca é todo um conceito com a roupa a ser o objecto físico.
«A marca foi-se fazendo com a visão que eu e a Madalena tínhamos», reflecte, reforçando que ainda há todo um caminho a fazer a uma marca que diz vender «ADN e identidade.»
A nível de plano de expansão no retalho, para já tem sido de forma cautelosa, com abertura de Pop-up stores em espaços comerciais como Amoreiras ou Cascais Shopping, mas com hipótese de reforçar a prazo.
Gostava de ter uma megastore na baixa de Lisboa, mas a marca ainda precisa de corpo e estrutura.
E se não fosse uma marca de roupa? Aí seria «uma marca de decoração de interiores», confessa Rita Rugeroni, enquanto releva a possibilidade mais que certa de vir a alargar a outras áreas de negócio, em breve. «Já este ano», partilha: «Ao longo deste ano vamos fazer duas colaborações, uma delas com uma marca grande!»
